品牌营销拟人化趋势明显

玛氏宠物护理品牌文化的本土化诠释：塑造品牌认知 。 海外公司进入中国市场的首要问题是品牌的本土化 ， 以玛氏为例 ， 其品牌的整体框架是由海外总部制定的 ， 而进入中国面临的是一个尚未开发的市场：消费者仍然习惯用剩菜剩饭喂养宠物 。 玛氏宠物护理的品牌定位是专业化的宠物食品品牌 ， 因此 ， 玛氏的本土化的第一步策略为消费者教育 ， 通过专业的销售团队 ， 为消费者建立起科学养宠的意识 ， 帮助消费者树立起玛氏专业化的宠物护理品牌认知 。

玛氏品牌营销的基石：高质量产品的研发 。 玛氏品牌的营销始终以宣扬科学养宠 ， 均衡营养 ， 获得消费者的品牌认知 。 而品牌认知最终根植于产品之上 。 玛氏宠物食品研发的重点始终是犬猫的营养健康 ， 1997年 ， 皇家分别研发并推出了全球基于宠物年龄及生活方式设计的犬粮和猫粮；1998年 ， 设计世界上第一款针对绝育公猫的VET CAT猫粮 ， 而后根据犬猫的品种、活动量、生理时期、疾病状况分别研发了对应的宠物粮以及处方粮 ， 达到产品与其专业化的品牌文化的一致性 。