天猫快消事业部总监王丹说 ， 2017年的用户行为数据显示 ， 大家爱买的快消品越来越小 ， 我们为此专门做了用户调研后发现 ， 购买主力军是90后 ， 之所以喜欢买小袋独立包装食品 ， 主要是一个人生活 ， 对食材的新鲜度非常在意和敏感 。

　　“单身经济走热 ， 社交降级 ， 消费升级 ， 这个趋势将会持续很长一段时间 。 ”王丹认为 ， “商品越来越小 ， 是眼下我们正在经历的时代的缩影 。 ”

　　有商家表示 ， 主力人群消费观念变化将在消费升级中酝酿巨大消费潜力 ， 比如 ， 单身人群非常注重生活质量 ， 更注重食品安全 ， 对价格不敏感 ， 追求舒适、便利的购物环境 ， 对常规降价优惠关注度不高 ， 但会参与会员积分促销活动 。 目前虽然单人餐、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展 ， 但针对单身族设计的针对性产品种类仍然太少 ， 未来可能会形成越来越多的“小而美”业态 。