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【百度弹弹堂 人人网弹弹堂是不是不能玩了】因买量引起的A股、港股游戏板块大跌的话题热度，本月来持续升温，并引起了央视等官媒的关注 。23日，央视经济频道《正点财经》栏目，直言“游戏板块近期大跌 市场不看好「买量增长」模式”，对游戏买量发行提出了批评 。
除了上市公司普遍被财经媒体、投资者诘问，游戏行业内部也集体进入了反思或辩解状态 。如本月Q3业绩交流会上，吉比特就呼吁媒体无需过度关注买量，科普更重要的是吸量，和吸量之后的留存问题 。
就GameLook来看，当下产业内外部对游戏公司依赖买量的指责，已经冒出了矫枉过正的苗头，甚至开始忽略了一个基本的大前提：游戏行业增长，只剩下买量一种模式了吗？
反过来说，只要买量，是否就一定高枕无忧？答案当然是否定的 。如何才能为游戏公司买量行为正名，GameLook认为当下，至少有三个核心问题需要厘清 。
第一个问题：
手游买量终变页游，类似“传奇一家独大”？
很多人看来，“价高者得”的特性，会使买量价格不断上涨，最终导致只有少数甚至个别品类，才能负担买量成本 。进而出现市场高度同质化，利润率被尽可能稀释，走向类似页游买量，比如在页游年代最后只有高ARPU的传奇才能负担的垄断模式 。
外界对买量非议诸多，正是在于有前车之鉴 。事实上，早期页游时代，游戏品类百花齐放，国内大部分玩家接触的页游，通常以开心网、QQ空间的社交游戏为主，如《开心农场》、《抢车位》 。
之后，页游继续向多元化发展，涌现了一批多元的人气产品，如恺英成名作经营游戏《一栋楼》、月流水破5000万的格斗游戏《街机三国》、月流水过亿的竞技游戏《弹弹堂》、月流水近2亿的SLG《七雄争霸》、4年创造近25亿产值的RPG《神仙道》 。甚至今天四款SLG会师畅销榜的类似戏码，当年页游早就上演过了 。


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但随着竞争的加剧，页游市场迎来了转折点，唯ARPU、唯流量打法，谁给出的价码高，谁就能获得更多的流量，进而赢得收入，投入下一款产品 。市场的重心自然而然，向能够带来更多收益的、高ARPU的产品倾斜 。
自此，页游市场进入“养蛊”节奏，最终又是传奇、奇迹类游戏凭借最高的ARPU，成为最后的页游赢家 。同时，页游行业也逐步失去了活力、走向高度同质化，“打不过就加入”成为了绝大多数页游开发者、发行商的选择，除了网文IP改编产品零星冒泡，传奇基本完成了对页游市场的控场 。
这种现状，甚至延续到了手游市场，2018年手游市场的买量天花板便是传奇，其成本也一骑绝尘最高达到300元一个用户 。前两年也有人担忧，手游可能步页游后尘 。
不过，传奇统治一切的现象在手游市场并未发生 。
细数2020年热门的买量产品，传奇类难见踪影 。以App Growing《2020年Q3 移动广告投放市场分析》为例，今年Q3广告投放数TOP10的手游榜单，没有一款是传奇，而是百花齐放 。如排名第1、3的《万国觉醒》和《三国志·战略版》是SLG，第5的《爱上消消消》是消除，第8的《新神魔大陆》是MMO、第9的《班主任模拟器》是模拟经营等 。


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原因其实也不难以理解，得益于移动互联网的普及，手游用户规模远远高过页游，迄今已经逼近7亿 。由于用户群分化明显、垂直赛道众多，和用户审美品味升级，不再可能出现某类型产品，霸占全部流量的情况，特别是受众较窄的重度游戏 。因此第一个问题答案，自然是否定的 。

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