致力美好生活，中国铁建地产的“大象”腾飞记 2019年

----致力美好生活，中国铁建地产的“大象”腾飞记//----

2019年，中国铁建地产华东公司的高端产品集中上市， “热销”成为关键词。从生活家品牌的进化迭代，到圆锥体投资理念的创新推出，再到江南系三大高端产品线的品质锻造，市场表现突出是中国铁建地产华东公司近几年努力践行美好生活的结果。 \r\n正如中国铁建地产集团副总经理、华东公司执行董事马建军所言：“中国铁建地产是一头大象，它正在起飞。 ”\r\n逆势飙红的背后\r\n在“房住不炒”的定位之下，调控政策持续从严， 2019年市场整体趋冷。当开发商群体面临着巨大压力时，中国铁建地产旗下的产品却在华东区域呈全面绽放之势。 \r\n2019年4月12日，常州花语江南首开大捷，劲销5亿元，夺得当月常州楼市签约套数、签约面积、签约金额三冠王；苏州花语江南4月18日首开，截至12月26日，实现销售额超39亿元，自开盘以来一直稳居区域榜首；嘉兴江南国际城三次开盘三次热销，进入2019年度嘉兴市单盘年度销售金额前三名。 \r\n

\r\n到了年末，中国铁建地产热销势头依旧不减。南京花语江南11月14日开盘，当日热销八成，实现销售额超15亿元；12月7日，中国铁建地产首入绍兴作品花语江南首开即创下热销佳绩；12月18日，位于宁波的项目花语江湾，开盘仅2个小时就销售过半。 \r\n从年初到年末，在竞争异常激烈的华东市场，中国铁建的表现堪称出色。仅11月、12月两个月份，华东公司销售业绩就突破100亿元。 \r\n究竟是什么让这家企业在近几年快速跃升，并在2019年逆势飙红？\r\n“在住房回归居住属性后，影响客户做出置业选择的关键因素将由以往的‘增值空间’转化为‘产品性价比’和‘生活舒适度’ 。我们必须提升产品设计品质、建造品质、服务品质。 ”华东公司总经理王娟指出。 \r\n中国铁建致力于满足“人民对美好生活的向往”为目标，为置业者提供更多更好的生活方式。 2013年，中国铁建地产在杭州提出“社会资源社区化、业主生活成品化” ，首创“生活家”品牌理念，包括教育家、健康家、享受家三个方面的内容，为业主在教育、医疗、商业等生活配套方面引入更多的资源，提高业主生活品质。不久之后，中国铁建地产紧追互联网趋势，将“生活家”体系做了全新升级，增加“互联网家”模块。如今，全新的生活家3.0又增加了智能、集成等方面，为更多业主带来新的生活体验。目前，中国铁建地产生活家3.0体系已全面覆盖上海、宁波、南京、杭州、苏州等长三角主要城市。 \r\n“成功的开发商不仅卖房子，更要为客户创造更多更好的生活方式。 ”中国铁建地产华东公司所提供的生活方式正随着时间和社会的变化不断完善，为客户构筑更加立体化的美好生活场景。 \r\n“大象”起飞，做最具活力的央企代表\r\n生活家品牌的推出使得中国铁建地产华东公司一跃成为长三角品质生活的践行者和引领者。 \r\n2016年华东公司成立，当年便实现销售破百亿、回款破百亿、投资拿地破百亿的战略目标；2017年，公司完成销售金额245亿元，同比增长187%；2018年，公司提前完成年度销售指标，成为集团公司内部第一家净利润超15亿元的子公司。 \r\n如此惊人的发展速度和业绩，中铁建华东公司一度被外界称之为“会飞的大象” 。然而，华东地区品牌房企云集，为房地产兵家必争之地，其竞争之激烈也可想而知，这对于组建不久的中铁建华东公司来说，面对的挑战实在不小。此时，华东公司更进一步，提出区域奋斗目标：争做华东最具活跃力的央企代表。 \r\n

\r\n2018年，中国铁建地产华东公司正式启动“飞象计划” 。 “中国铁建的规模之大如同大象，但大象的特点就是反应慢，如今市场瞬息万变，中国铁建作为央企，不能光有规模，还必须要有速度，所以我们要让大象飞起来。 ”马建军解释道。

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