天猫25个一级类目去年销售额曝光 _天猫一级类目数量

近年来，阿里巴巴对外公布的财报显示，阿里巴巴旗下的零售平台成交额指标GMV始终处于向上增长状态，但天猫淘宝平台上的类目销售数据始终成谜。2017年天猫“双十一”总成交额再创新高，达到了1682亿元，较2016年总成交额1207亿元增长39% 。
数据连年在攀升，但增长量来自哪里却让外界充满疑惑。随着天猫入驻门槛的提高，各类目营销费用的增加，业内对于天猫平台中的业绩增长抱着极高的期望。特别是在2017年，阿里巴巴与京东在面对“强迫商家二选一”问题上多次爆发口水战，可见双方在类目上的竞争产生的摩擦在加大。
1月29日，采访人员从知情人处拿到了一张天猫2017年各类目的总销售额数据表，该表涵盖了女装、男装、家电、个护等25个一级类目。

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从数据表中可以看出，天猫在服装领域的强势，但在3C等领域的短板也明显。对此，采访人员采访了阿里巴巴集团相关人员，截至发稿未获回复。
去年女装销售额1098亿
是2016年唯品会总营收2倍
该数据表显示，2017年，天猫女装、女士精品类仍然占据类目销售额中的榜首，总销售额达到1098.13亿元。这一销售额相当于唯品会2016年全年总营收的2倍。
紧随女装之后的，就是男装类目，总销售额达到724.23亿元。仅男女装类目，就占到了25个类目销售总额的24% 。目前，没有数据能够显示这一数据中有多少来自于“双十一”的贡献。但对比“双十一”当天天猫单日成交额1682亿元，其中有大部分都来自于服饰类目。
据中商情报网数据统计显示，在2017年的天猫“双十一”中，共有167个品牌商家进入“亿元俱乐部”（销售额过亿），其中仅仅服饰类就有40余家企业进入亿元俱乐部。
【天猫25个一级类目去年销售额曝光】在这些销售额过亿的品牌中，又有几家的销售额在10亿元左右，如太平鸟当日销售额达到8亿元。此外，在各类目中，服饰类目的增长幅度也是最高。据云观咨询统计数据显示，对比2016年女装类总销售额，今年女装销售增长幅度达到42.3% 。
没有服饰类目的增长，天猫“双十一”就失去了漂亮的GMV增长曲线，而没有“双十一”，天猫服饰类目也难以占据近80%的线上市场份额。
天猫巨大的市场份额也让商家不得不在平台之间做出权衡，2017年，因为服饰类目的竞争爆发出最激烈的事件就是在“双十一”前夕，南方都市报曾报道超过40多家品牌从京东退出，包括女装品牌27家，童装7家，内衣3家。某机构认为，该事件背后不排除第三方给品牌施压。
但是，京东对于女装品类的争夺也正加大火力，“双十一”后不久，京东就联合腾讯共同入股唯品会，后者持有唯品会5.5%的股份。不到一个月的时候内，再次与美丽说成立合资公司。面对阿里巴巴在女装类的强势地位，“反阿里联盟”胜算几何？
家电类上升最快
3C类仍是短板
抛开服饰类目，一个意外的数据也让京东感到压力所在。采访人员获得的图标数据显示，2017年，天猫大家电类目陡升至第三位，总销售额达到563.04亿元。而根据云观咨询数据显示，天猫大家电2017年总销售额为603亿元，增幅达到65.7% 。
这个数据的份量可以通过对比“双十一”前后，天猫家电的市场份额变化来看出其重要性。据工信部与赛迪研究院联合发布的《2017上半年家电网购分析报告》显示，2017年上半年，京东拿下家电网购市场61.3%的份额，天猫占28%，苏宁云商占9.4%，此时的京东在线上家电市场上地位难以撼动。

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