补贴与刷单毁掉了O2O
实际上 ， 对O2O创业者而言 ， 如何在一系列的激烈竞争中站稳阵地 ， 打造自己的品牌？是亟待解决的问题 。普遍方式是通过补贴 ， 改变用户习惯 。
以O2O领域补贴程度最大、频次最高、数量最大的打车与外卖行业为例 。巅峰时期 ， 滴滴快的曾宣布单日补贴10亿 。美团外卖等曾每月补贴2亿！海量的补贴 ， 为刷单客发展铺就了温床 ， 刷单客应运而生 ， 刷单客通过进行虚假交易等方法 ， 月收入数十万！可以说 ， 海量的补贴 ， 为刷单客发展铺就了温床 ， 使得刷单客应运而生 。
值得一提的是 ， 一些企业对于刷单行为采取"睁一只眼 ， 闭一只眼"的做法 。一方面 ， 刷单行为对企业造成损失 ， 但虚假交易致企业交易数据虚高 ， 间接提高了企业估值 。以便于获取更佳的融资额度 。然而 ， 通过刷单将形成巨大的泡沫 ， 对企业发展带来不利影响 。而为了掩盖虚假的交易数据 ， 企业听之任之 ， 最终形成了恶性循环！
国内消费者消费能力依然有限
电子商务引入中国 ， 经历了一个低价促销策略阶段 。从何时起 ， 阿里系电商给人的印象就是便宜 。实际上 ， 中国居民的消费水平依然偏低 ， 消费、投资和出口是拉动经济增长的三驾马车 。这是中国GDP的构成份额 ， 最终消费的占比2013年已经达到了50% 。通过中国、美国、德国、法国和发达地区对最终消费占GDP份额的比较 ， 美国占80%以上 ， 近几年接近90% ， 第二是法国 ， 中国还在后面 。对比金砖四国的情况 ， 巴西接近于发达国家的水平 ， 俄罗斯和印度总体水平相仿 。纪宏说 ， 最终消费由政府消费和居民消费构成 ， 对比中美两国政府和居民最终消费的比重 ， 中美两国政府消费非常接近 ， 最大的差距是居民消费 ， 2011年美国的居民消费占到GDP的70% ， 中国是35%左右 ， 相差了一半 。
通过数据对比 ， 可以看出新兴经济体最终消费总体份额低于发达国家 ， 而中国大陆的最终消费份额在新兴经济体中是最低的 。
这也是 ， 为什么电商的发展伴随着价格战争 。随着电商从蓝海到红海 ， 各种促销手段更是五花八门 ， 电商企业为了稳定自身优势 ， 不得不加入低价大战 ， 以争取更多用户 。直至今天 ， 说到电子商务 ， 消费者自然想到——低价 ， 低价已经成了电子商务的代名词 。甚至到最近 ， 天猫超市和京东超占领市场互相竞争的手段仍然是降价促销 。
这一低价策略原封不动的被引入了O2O领域 ， 补贴 ， 促销 ， 大行其道 。刚开始的时候 ， 大量被低价吸引的用户为各家O2O服务商创造了大量的订单 ， 市场热情高涨 。然而 ， 一旦停止补贴 ， 虚假的繁荣就会破灭 ， 这些靠便宜吸引来的羊毛客 ， 并不是O2O真正的需求方 ， 然而 ， 大部分O2O服务商却在努力为纠结于这些人的需求 。纠结于单价不够便宜 ， 赠品不多？优惠力度不够？
一旦补贴停止 ， 这些羊毛客 ， 贪便宜的虚假客户 ， 就会断然离开APP ， 去选择更便宜的 ， 直到再也没有便宜的 ， 因为都倒闭了 。

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