如何根据运营规划制定直通车策略 _直通车运营方案怎么写

直通车是个老生常谈的事情，一个好的直通车手必须要知道自己店铺的运营规划和自己开车的目的，根据运营规划来制定直通车的策略和布局，首先你得给自己的预算，目标做一个方案出来，然后才能通过操作直通车去实现目的！！
艾米：今天是跟大家讲直通车的策略和布局。
艾米：其实关于策略，一定是跟你现阶段的店铺情况相结合的，所以，在讲策略之前，你一定要弄清楚，你现在店铺，属于什么样的情况，目标是什么，还有最主要的一点，有没有钱，多少预算，大家都知道直通车是要花钱的。大家都知道直通车是要花钱的。

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艾米：我们可能听过很多课，听过很多人各种各样的打法，各有千秋。那么过程中，要怎么选择合适自己的打法之前，先认清楚自己目前现阶段的情况。
艾米：那关于策略，其实辅助判断的因素有很多，我大概总结了一下，如果硬要理出点逻辑来的话，那我们可以从一个象限图开始。
艾米：也就是说，我们要如何设定目标，并且进行投放，首先，我们要知道我们自己是处于这张象限图的哪个位置.
艾米：这里是从简单的预算和目标两个维度来分,那大家觉得自己的店铺，处于目前哪个象限呢？
鹿客：高目标，中等预算
鹿客：低预算?中目标
艾米：象限大家应该都能看懂哈~越是箭头的方向代表数值越大
艾米：哈哈，有同学说高目标，中等预算，有同学说是低，那我们一个个来看。
艾米：我们的第一个象限
艾米：就是这个部分，属于什么？有钱，预算也高，目标也大，对吧？
鹿客：是的
艾米：那这种对应的一般是什么样的商家？
鹿客：top
鹿客：品牌商家，大店
艾米：这种一般对应的都是行业大佬， TOP级的店铺，对吧？对于这种店铺，大家觉得他们要的是什么？他们对直通车的定位是啥？
鹿客：推爆。
鹿客：占据行业流量、类目流量。
艾米：一般这种店铺，对于直通车，要的就是流量覆盖，占据行业的类目前列，对吧。对他们来说，直通车本身的ROI重要么？他们看的就不是直通车本身能不能赚钱，看的是整体店铺能不能抢到头部流量，然后一直立于不败之地，对吧？
鹿客：是
艾米：所以对这样的店铺来说，不管是关键词的选择还是出价上来说，都会比较放开手脚，然后大家经常会听到很多大卖家的车手和运营跟你讲，我们直通车，一共就用8个关键词，就推2-3款产品，就推爆了，有没有？听起来好像很简单啊
鹿客：有
鹿客：他是烧大词？
鹿客：听说过
艾米：但是你信以为真，自己去做的时候发现：哎哟喂~他用的关键词我用不起啊~~
鹿客：对啊，用不起。
艾米：哎哟喂，我哪怕咬牙硬拼，跟他出一样的价格，发现排名根本找不到，有没有？因为他说的这8个关键词可能是他养了很久的词，并且都是大流量高转化的词，你同样用上去，效果根本出不来或者根本就用不起。当然这里的“8个关键词”是我举个例子哈，意指用不多的关键词来冲流量，而且，他们一天的预算可能是你一个月甚至是几个月的预算，所以，对他们来说是“好词” ，但是对我们一般的商家，并不一定适用。

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