本文拟运用当代着名语言学家邢福义先生的语表—语里—语值“小三角”理论,6、从三个方面去探索其语体特征 。
( 一) 语表
邢福义定义语表为显露在外的可见形式,就是语言外在的表现形式 。下面从词法和句法两个方面来说:
1. 词法特征“淘宝体”的词法有着自己独特的体系 。首先,在词法的形式表征上,以“亲”和“哦”这两个关键词为最高频出现的词汇,“亲”是“淘宝体”发明的独特的见面称呼语,下面还会论述到这个称谓,而以“哦”为代表的大量语气词的使用,使冷冰冰的网络交易充满了各种感情 。其次,“淘宝体”隶属于网络语言,具备网络语言的绝大部分特点,比如,网上购物对交流效率的要求较高,致使大量出现符号、字母、数字、缩写、省写、固定网络表达等,比如笑脸、握手、碰杯、疑惑、大哭等表情符号的海量使用,一方面可以节省时间,另一方面可以充分地表情达意 。当然,在“淘宝体”中会大量使用网络流行语,比如上述外交部微博中出现的“有木有”,是“有没有”的意思,“顺溜”来自当时热播的电视剧《我的兄弟叫顺溜》,此处引申为“流利” 。最后,交谈双方的隐现性,使得有些在面对面交谈中不好意思或不便说出口的话,可以笔谈出来 。除此之外,它还有自己特定的一套词汇体系: 比如,拍、改价格、付款、小二、支付宝、发货、物流、确认收货、包退、包邮、好评、给五分等等 。主要是涉及购物流程、物流配送、收货评价、信用等级等方面的特定词汇和特定用法 。试举一例: “拍”是口语中的一个常见字,在现代汉语中是“用手掌打”的意思,比如“拍手”等,但在“淘宝体”中,有自己非常规的用法,表示买下卖家的东西,但没有付款到支付宝等第三方支付平台,因为卖家可能还要改价格 。
2. 句法特征“淘宝体”大量使用短句,这与它的交际性和对交流效率的要求是分不开的,是由它的口语体本质决定的,在口头交流中,无论从说话者的编码、组织、表达,还是听话者的获取、解码、理解,都排斥长句、复杂句,因为不利于快速高效的交际,尤其是在同时和很多人聊天的网上,短平快的句子成为首选,独词句备受青睐,如: 包邮哦! 这一点可以从上面的例子中明显感受到 。
“淘宝体”大量使用疑问句,但疑问性都不强,往往是祈使句或陈述句的变体 。如例( 2) 中“你大学本科毕业不? 办公软件使用熟练不? 英语交流顺溜不?驾照有木有?”虽然都是疑问句,但并没有什么疑问性,可以换成常规的“要求”:
学历本科,熟练使用电脑,英语流利,有驾照 。对比两句,优劣立现,一个如阿姐询问,一个如领导训话 。其语用效果截然不同,心理感受大相径庭 。
( 二) 语里
邢福义定义语里7、为隐含在内的不可见的关系或内容,并认为复句和句群的语里意义主要表现为逻辑—语法关系 。“淘宝体”的核心语里意义在于推销,最终目的是要在尽量短的时间里让买者付款买东西 。反映到语里意义上,就是劝诱和说服 。
首先,亲切可人的称呼 。网上见面称呼用“亲”,不再是以往的“同志、先生、小姐、老板”了 。“亲”这个网络流行词,一开始是周笔畅对其粉丝“笔亲”的称呼,后来 80 后和 90 后们用来作为对“亲爱的”的简称,之后广泛被淘宝卖家借用,可以理解为“亲爱的”、“亲爱的顾客”之类的意思,这样称呼不会很腻,又不乏俏皮的意味 。听来确实很亲,一下拉近了顾客和卖家的距离,大大消解了陌生感、疏远感以及不信任感,因为我们彼此相亲相爱,我们彼此是“亲爱的”,这个称呼或许会颠覆中国改革开放以来尴尬的称呼处境,革命时期衍生的传统称呼“同志”,长期以来,一直是中国人陌生人之间的招呼用语 。现在该词被引申为同性恋之间的称呼,当某一词语的某一语义有贬义时,则该词的贬义用法很快会磨蚀其褒义和中性用法,所以现在人都不愿意被称呼为“同志”,“亲”这种新的称呼方式或许会成为“淘宝体”对现代汉语称谓语的一大贡献 。

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