淘宝体指的是什么？淘宝体是说话的一种方式，最初见于淘宝网卖家对商品的描述，其亲切、可爱的方式逐渐在网上走红并被用于诸多场合，以营造亲切、愉悦的氛围 。常见字眼： 亲，……哦！ 举例： 亲！！！ 亲·，熬夜不好哦！！！亲，包邮哦！！！ 亲，你有没有感觉，每一次完毕淘宝支付，我都想这么说话呢? 亲，那咱们都换做用淘宝体说话吧！
“淘宝体”这个词是近年来的网络热词,应用很广泛 。首先看南京理工大学给录取的新生发送的“淘宝体”录取短信:
( 1) “亲,祝贺你哦! 你被我们学校录取了哦! 南理工,211 院校噢,奖学金很丰厚哦,门口就有地铁哦! 景色宜人,读书圣地哦! 亲,记得 9 月 2号报到哦! 录取通知书明天‘发货’哦! 上网就可以查通知书到哪了哦! 亲,全 5 分哦! 给好评哦! ”

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《扬子晚报》如此报导: 这条颇为另类的录取短信“火热出炉”,还用上了时下最流行的“淘宝体”模板,不少学生看完短信都“噗”的笑出了声来,学校和考生之间的距离一下子被拉近 。……这样的“短信报喜”在南京高校中算是首创 。
而该校用“淘宝体”来“报喜”,也算是个大胆尝试,一改理工科院校的古板面目 。
1、第二个例子是外交部官方微博平台“外交小灵通”发布的招聘信息:
(2) “亲,你大学本科毕业不? 办公软件使用熟练不? 英语交流顺溜不?
驾照有木有? 快来看,中日韩三国合作秘书处招人啦! 这是个国际组织,马上要在裴勇俊李英爱宋慧乔李俊基金贤重 RAIN 的故乡韩国建立喔 ～ 此次招聘研究与规划、公关与外宣人员6 名,有意咨询65962175 ～不包邮 。”
2、一改党政机关的话语体系严肃、刻板、谨慎的风格,清新可人,温情款款,令众多微博控们耳目一新 。据网站统计,这条微博发布后短短的 3 个小时内竟被转发了 4800 多次 。
后来“淘宝体”还被用于市政的交通宣传,甚至是公安局的网络通缉等 。一石激起千层浪,引发广大专家学者热烈讨论,莫衷一是 。让人不禁疑惑: 到底什么是“淘宝体”? 究竟是什么样的内涵和特征支撑着这种语体如此强势? 泛化了的“淘宝体”在其他领域能走多远?
概念对理解一个新生事物非常重要 。康德认为“一切知识,也就是一切伴随意识的关于客体的表象,不是直观就是概念 。直观是个体的表象,概念是普遍的表象或反思的表象 。”
3、在逻辑学中,概念是通过比较、反思和抽象等逻辑活动而得以产生的 。黑格尔认为概念本身包括三个环节“普遍性、特殊性和个体性”,或者说是构成概念的三个样式,而“对概念加以内在的区别和规定,就是判断 。因为下判断,就是规定概念 。”
4、我们首先来界定“淘宝体”这个概念 。
“淘宝”是从淘宝网衍生而来 。由于网络的普及、网购的风行,大批的网商应运而生,他们在网上与网购者讨价还价,就产品性能、质量、价格、运费、评价等多方面进行交流、协商,“淘宝体”就是在他们的交易交谈中产生的 。因为其亲切、可爱、温情款款而走红,迅速成为一种流行的语体,出现在各种口头和书面的交往当中 。
一、“淘宝体”的语体特征
“体”本来指文字的书写形式或作品的体裁( 《现代汉语词典》第5 版) ,如楷体、宋体,公文体、政论体等 。中国传媒大学教授侯敏认为“新词语中的‘体’主要指话语的语言组织格式和特点,是对不同特点的语言格式或形式的归纳,表现了人们对语言及语言功用的关注” 。
5、据此,可以粗略界定: “淘宝体”是一种产生于网络交易的以亲切、可爱为特点的书面形式呈现的口语体 。

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