3、Warby Parker：2010年 10月成立的电商品牌，由沃顿商学院四名在读学生创立，2015年 4月完成1亿美金D 轮融资，估值达到12亿美金 。在Warby Parker成立之前，美国市场仅有1%的眼镜是通过线上销售出去的，而凭借单副镜架95美金的相对低价以及Home try-on体验，Warby Parker仅在第一年他们就卖出了近10万副眼镜 。
4、Blue Bottle：成立于2010年的精品咖啡品牌，创始人James Freeman曾是一名音乐人 。目前，Blue Bottle在美国、日本共有25家店铺 。2015年 Blue Bottle完成C 轮融资7500万美金，估值数亿美金 。
5、Beats耳机：2008年成立的耳机品牌，由西海岸痞子说唱的创始人和领军者Andre Romelle Young和 Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovine联合创立 。两人的首款产品于苹果零售店和百思买商店推出，以时尚感吸引年轻消费者 。2014年被苹果公司以30亿美金收购 。
6、Shake Shack：成立于2004年 。早在2000年的时候，最早的形态是Union Square Hospitality Group（Shake Shack的母公司）为了接济流浪汉，在麦迪逊公园设立的热狗小摊 。2004年，Shake Shack开设第一家店铺，2011年，在纽约市以外开店 。2015年，Shake Shack在纽交所上市，目前市值12.9亿美金 。
7、Tory Burch：成立于2004年，美国时尚品牌，产品包括珠宝、配饰、香水、唇膏、家居及运动装，目前在全球50个国家有超过3000个销售网点 。2015年估值35亿美金 。
8、周黑鸭：创立于2002年的周黑鸭，最初的名字叫“富裕怪味鸭店” 。经过十几年的发展，周黑鸭目前已经在12个省份及直辖市拥有715家自营门店，其中湖北地区最多，有263家门店，其次是广东155家和北京75家 。目前市值超百亿元 。
9、HAY：2002年成立的丹麦家居设计品牌，虽未披露其具体的融资和估值数据，但在过去几年间HAY快速的进行了全球扩张，在全球开出了33家独立设计门店和HAY Mini Market 。并且HAY的创始人之一Troels Holch Povlsen也是绫致集团（即Only、Vero Moda等品牌的母公司）的创始人，因此为HAY的快速成长提供了不少资源和帮助 。
1.2图表 | 品牌成立时间和当前市值
从上图中我们可以看出，这些新兴消费品牌都在短短的四至十四年的时间中，成长为了估值至少十亿美金（刨去数据不详的）以上的独角兽公司 。尤其是Beats在八年时间内成长到以30亿美金被苹果收购，还有DSC仅用了4 年时间就达到10亿美金被并购的体量 。
也就是说，虽然新消费品看上去涉及实体行业、整体模式不轻，但也未必不是一个值得VC投资的生意，只不过问题在于，到底哪些消费品牌有可能获得高成长性？我们又该如何甄别呢？
面向这两个问题，我们总结了如下共性 。
PART II这些消费品牌的成长规律是？
2.1处于爆发当口的品类，会是新品牌崛起的有力机会点
在这个品类繁多、小中品类频频失败的市场中，想要开发一个成功的新品类，并不是一件容易的事情 。所谓品类，是顾客对产品和服务的分类方式，比如糖果是一个品类、鸭脖是一个品类、超市是一个品类 。品类的生命力、潜力和经济特性与品牌未来的成长空间息息相关 。
2.1.1品类有足够强的生命力吗？
要判断一个品类生命力的强弱，第一个纬度在于和基本需求的相关度 。一个已经存在了几千年的品类，继续存在几千年的可能也比较大 。
在我们选取的9个成长较快的消费品类中，我们看到，11世纪左右，人们开始用水煮咖啡作为饮料；13世纪后期，僧侣和学者开始佩戴眼镜；14世纪时，德国人发明了汉堡；中国首创的坚果食品，早在商周时期就有文字记载；家具方面，如果把“席”算成最古老的家具，历史可以追溯到五千年之前 。只要人类继续需要住房，家具市场就会一直存在下去 。

• 闲鱼租房月规模赶超传统中介十余年
• 2018年农村电商规模有望突破1.2万亿
• 全球创新排名 全球颠覆创新者榜单
• 全球购买力平价排名 中国网购力全球第一
• 跨境电商全球扩张 跨境电商不断扩张
• GCEC2016第二届全球跨境电子商务大会
• 2015中国网络购物市场交易规模哪家强
• 跨境电商将成全球贸易主要形式
• 全球购打标时间规则及入驻优势
• 2017全球最有价值50大时尚品牌榜