很多专注于投TMT领域的基金，开始将目光放在了新消费品领域 —— 这是我们近期直观感受到的一个现象 。
在这个现象背后，我们很想追问的是：
a. 为什么VC都开始看消费品了？

文章插图
b. 如果说是因为纯互联网模式的机会在变小，那消费品就是下一个值得投资的市场吗？
c. 和高速成长的互联网公司相比，消费品公司真的具有高增长性吗？
d. 投了消费品之后，VC有好的退出渠道和机制吗？
一言以蔽之，我们的问题是：消费品究竟是不是一个适合VC投资的行业？
想要解答上述这些问题，就是我们做这次研究、出这份报告的初衷 。
而当我们带着这个疑问，去查阅那些全球知名品牌的成长史的时候，我们会发现：全球消费者选择最多的品牌前三名分别为，可口可乐、高露洁和联合利华，他们的消费者触及数分别为62.84亿、42.51亿和25.85亿，2015年渗透率分别为45.8%、67.7% 和30.3% 。（数据参考凯度消费者指数研究报告） 。
作为全球最大的饮料公司，可口可乐成立于1892年，在200个国家拥有160种饮料，拥有20个年销售额超过十亿美金的品牌，市值高达1895.6亿美金 。拥有200多年历史的高露洁，市值也达到了664.07亿美金 。1929年成立的联合利华以14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区，市值达到1400.45亿美金 。
那么，如果我们确信消费品是一个值得VC投资的选项，“这个领域究竟应该怎么投？”就是下一个该回答的问题 。对于VC们而言，到底有哪些新品牌是有可能快速成长、值得投资的？换言之，今天市场上涌现的这些新消费品牌，是否能有VC青睐的高成长性？那些已经迅猛成长起来的消费品牌，他们的成长规律又是什么？这个规律是否可复制，为其他新晋品牌提供借鉴意义？
为此，我们搜罗了近十五年内新晋的消费品牌，试图从近十五年中成长迅猛的消费品牌中，找出上述问题的答案 。并且，我们还希望能通过对品类、消费群体、差异化价值、感性层面等方面进行详细研究，给在新消费品领域的创业者一些结论和启发（这个由文章PART II部分具体解答） 。
以下是报告正文部分：
PART I国内外有快速成长起来的新晋消费品牌吗？
1.1研究范围和选择标准
我们搜罗了近十五年左右新晋的消费品牌，试图找出那些在这十五年左右，估值快速成长至5 亿美金以上，或者是销量快速上涨、并在全球范围内快速扩张的消费品公司 。因为通过他们，我们也许能发掘出一条消费品的快速成长之路 。
有趣的是，在我们翻查了近十五年的消费品牌之后，我们发现，近十五年左右确实有快速成长起来的新晋消费品牌，并且还不在少数 。但为了研究方便，我们选取了其中的9 家有代表性的消费品牌，他们分属不同的消费品品类，对他们进行了深入的研究之后，我们得出了一些不同品类之间共性的成长规律 。
首先，我们先来介绍一下我们选取的这9 家有代表性的消费品牌：
1、Dollar shave club：2012年成立的剃须刀按月订购品牌，2016年联合利华以10亿美金收购 。仅仅4年，Dollar Shave Club拥有320万会员，2015年营业额达1.52亿美金，预计今年收入将达到2 亿美金 。集团旗下目前包括男性个人洗护品牌Wanderer、男性护肤品牌Big Cloud、男性发型品牌Boogies、男性面巾品牌One Wipe Charlies 。
2、三只松鼠：2012年诞生的互联网坚果品牌，由拥有10年坚果行业经验的章燎原创办 。2015年 9月获得3 亿人民币的融资，估值达到40亿人民币 。在短短四年间借助淘宝的红利和品类的特性，一跃成为了坚果行业里响当当的名字 。在过去的2015年里，三只松鼠的营业收入达到了25亿元 。

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