经济学家许小年曾说O2O是“是两边都是零，中间一个2货” 。我觉得，经济学家不是说相声的，这种哗众取宠的观点不应该出自一个严谨的经济学家之口 。而且，我也不认为许小年真正懂什么叫O2O 。然而，同样也没有人知道实体零售的O2O之路到底该怎么走，因为这个行业没有一个成功的模式可供借鉴或复制 。当喧嚣的互联网O2O浮华散尽，实体零售拥有的线下资源优势也将逐步显现，但这不代表就能在O2O过程中有了“护身符”，未来到底怎么玩，零售业有哪些O2O的短板？
在这个行业，各式各样的会议已经泛滥，近几年已经很难再看到一个会议有排队入场的现象 。这也从某种程度说表明，在实体店业绩持续下滑又难挽颓势、宏观经济环境并无明显向好趋势、电商冲击仍在继续等多重复杂因素的困扰下，中国的零售企业对这个主题为“企业数字化转型之路”的会议，是有多么寄予厚望 。
而O2O，这个本属于互联网电商企业大秀存在感的商业模式，在去年一片喧嚣的O2O企业大批倒闭的情况下，是否能够让实体零售企业找到翻身的机会？

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没有人敢去断言 。但有一点可能肯定，零售业面临的环境比以往更加恶劣 。中国连锁经营协会秘书长裴亮对行业的这一现象毫不避讳，“过去四年，上市零售企业的净利润率一直处于下滑态势，净利润连续4年出现了负增长 。”他说：“零售企业正面临着前所未有的市场挑战 。”
不过，有一个现象也更值得注意，电商的增长也似乎不再那么强劲了 。
电商增长已大幅放缓
北京市统计局3月16日发布的一组最新数据耐人回味：1-2月，北京市社会消费品零售额1616.9亿元，同比增长1% 。增速比2015年同期回落6.8个百分点，这也是有史以来社零额增速罕见的低点 。
应该说零售业整体低迷并不是一件新鲜事 。但新鲜的是，网上零售在1-2月同比增长为-10%----首次出现的同比负增长，在北京商业经济学会秘书长赖阳看来，是因为京东、小米等少数电商增速变缓，因为他们在过去几年基本保持了双位数增长，拉高了整体增幅 。
如果我们调出2015年的数据就会发现，这一年的1-2月，北京市网上零售同比增长62% 。而2015年整年，北京市网上零售额的同比增长也高达40.2% 。
因此，2016年出现的这个苗头，对电商来说，绝对不能算是一个好消息 。
国美在线CEO李俊涛也在会上表示，电商已经从当初的爆发式增长进入温各增长阶段 。“一开始200%甚至1000%的增长 。”他说，现在基本是平缓增长，目前应该在30%左右，而且有机构预测，2016年-2020年，中国电商增长也将维持在25%-30%左右 。
这意味着，电商的高增长势头已经基本结束，未来将进入与实体零售相持博弈争夺市场的新阶段 。
目前，网络零售交易额占整体社会消费品总和的12.9% 。通过这个预测，李俊涛认为，2020年，网络零售占比会在19.3%左右，不会超过20% 。
步步高董事长王填也表示，从整个互联网增速来说，几大平台真正的有效增速也就20%多，而这将带来线上和线下的一次再平衡，包括消费者个性化选择、资本对行业的重新审视、监管者对电商更加严厉以及线下线下企业对商业模式的重构认知等 。
实体零售迎来O2O发力时机
应该承认，中国零售业的全渠道还处于一个比较初级的水平 。
“从美国市场来看，纯电商企业占据网络零售的份额仅为20%，80%仍掌握在传统零售企业手里 。”裴亮说，但在中国，90%的份额是纯电商占据的，传统零售企业开展多渠道、全渠道、O2O目前所取得的市场地位仅为9.9% 。

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