36氪独家｜潮玩品牌「模言文化」完成数千万人民币Pre-A轮融资，不二资本独家投资 _信息快讯

目前市场上绝大多数新锐潮玩IP并无故事或影视漫画作品支撑。
【36氪独家｜潮玩品牌「模言文化」完成数千万人民币Pre-A轮融资，不二资本独家投资】36氪获悉，潮玩IP孵化企业「模言文化」今日宣布完成了数千万元Pre-A轮融资，由不二资本独家投资。本轮融资将主要用于IP矩阵打造、动画制作、新IP签约、线上线下渠道强化以及用户运营等。
「模言文化」成立于今年4月份，于7月份推出第一款潮玩IP MR.BONE ，截至目前旗下的潮玩IP共计14个，除 MR.BONE外，还包括P.D.C寄生熊猫、VIV胖女孩、动物都市，一人之下，绣春刀2等。

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「模言文化」潮玩
咨询机构研究报告显示， 2019年中国潮玩的零售市场规模约207亿元，预计2024年，中国潮玩的市场规模将增至763亿元，虽然增速足够快，却并不好做。
目前市场上绝大多数新锐潮玩IP并无故事或影视漫画作品支撑，行业早期的审美及设计红利随着时间拉长，日渐趋同的外壳形象会使得大部分IP难以为继。
「模言文化」的差异化在于，在设计和观赏性的外壳之外，更擅长对日美潮玩中的IP进行故事性包装。 “当前太多IP在材质、工艺和设计感上内卷，但IP作为潮玩行业的核心，更应该强依赖原创与持续的内容创作能力，给IP一个世界观，而不只是设计感” ，创始人Gino表示。
一个最直接的例证是，其主打IP仅抖音单平台就有近700万粉丝，获得了抖音2021年年度优质创作的奖项。而目前「模言文化」旗下IP矩阵全网粉丝超千万，围绕IP运营的影视内容曝光量超3亿，是为数不多的头部内容向玩家。
目前「模言文化」旗下的潮玩IP共分为三类：成熟的泛娱乐大IP ，比如MR.BONE、一人之下等；原创IP以及早期孵化IP 。冷启动阶段，「模言文化」选择了更被大众接受的泛娱乐大IP ，但Gino表示，后续原创IP会占到30% ，早期孵化IP占60% ，成熟IP10% 。
早期孵化是「模言文化」最看重的环节之一。通过深度挖掘和运营设计师，「模言文化」会亲自参与每一个IP的孵化过程， Gino希望能够仿照日本IP委员会或者漫威模式，对整个IP各业态进行管理。
“潮玩只是IP孵化的切入点，未来会通过游戏，动漫等形式和更多理念一致的合作方共同放大IP影响力。 ”与纯潮玩形象不同，「模言文化」当前选择和孵化的IP会完整的考量世界观和延展性。
“日本IP委员会”的核心在于建立一套行之有效的标准，各链条基于标准做更早期的联动，而不是所有事情交由自己做。 “国内很难形成IP的原因是，很多只是买卖，卖完之后完全跟IP原创没关系，缺乏统一性” 。
体现到渠道层面，公司主要精力仍将在线上，线下渠道未来将主要交由共创方去挖掘，不过Gino也表示“公司不会像泡泡玛特一样大量铺设售卖机和线下店” 。

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「模言文化」潮玩——MR.BONE
「模言文化」的IP矩阵里除了主打女性群体、偏软萌可爱类型的外，也有面向男性和小众圈层的IP ，这构成了它的另一差异化。

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