数字化技术对美妆行业来说，是美妆企业塑造创新形象的概念营销，还是代表行业未来的硬核科技？
2014年，欧莱雅推出一款在智能手机上使用的虚拟化妆镜Makeup Genius，同名试妆APP借助增强现实技术，让用户在购买产品之前就可以看到自己面部使用产品后的妆容效果 。 这是增强现实技术在美妆行业的首次试水 。
2019年，欧莱雅集团提出“全球首家美妆科技公司”的目标，希望将前沿的数字化科技与美妆结合，以探索美妆新的发展方向 。
在这前后，全球美妆巨头们通过外部收购、投资技术公司等，陆续发布了不少新科技 。

文章插图

从上图盘点这些年大厂推的“新科技”，我们会发现基本集中在VR/AR(虚拟现实/增强现实)、AI(人工智能)、3D打印等领域，似乎与人们普遍理解的核心原料、活性成分等技术路线相差甚远，那大厂集中推这些“新科技”，究竟是营销上的考量，还是这些真的代表了美妆行业的硬核科技未来呢?
欧莱雅
欧莱雅于2018年收购了加拿大美妆数字技术公司ModiFace，以提升其AR与人工智能技术，当时引领了一阵美妆行业的“魔镜”风，不少线下店铺都装上了口红试色、试妆的电子屏幕 。
ModiFace是基于视觉识别的人脸虚拟试妆应用，可以理解为利用人工智能全妆推荐“智能美妆顾问”，在护肤领域，该技术配合欧莱雅的照片数据库、皮肤老化专业知识与皮肤老化映射集，能够在女性消费者将自拍照上传至公司网站后提供个性化的产品使用指导 。
在彩妆领域，利用ModiFace的AI功能，通过面部识别与机器学习分析超过20个面部特征，进行色彩搭配，降低消费者选购成本和时间 。 在扫描消费者面部后，根据其面部特征提供定制化的全妆推荐，同时，打消用户线下试妆卫生和健康的顾虑 。
现阶段，欧莱雅集团在数字化科技+美妆的领域已经从早期的口红虚拟试色发展到了全妆推荐，目的是在未来，计划为其旗下众多品牌打造类似基于个人的设备，覆盖从奢华美妆线到药房护肤线的所有产品 。
2020年初，欧莱雅在2020年消费电子展(CES)上，推出了一款新型的家用电子设备—Perso智能AI系统，该设备可以让消费者在家量身定制属于自己的美妆产品 。
欧莱雅凭借专利的机动储料盒系统以及Perso的AI平台能够评估皮肤情况，在家里立刻生成特定剂量的化妆品，适应消费者个性化的需求，欧莱雅在CES现场展示了红、黑、铂金三种颜色的产品，分别对应定制口红、粉底和护肤品的仪器 。
2020年的第三届进博会上，欧莱雅展出了全球首款家用定制口红概念产品，通过人工智能技术为用户定制专属于自己的口红 。
在今年的第四届进博会上，圣罗兰美妆的口红打印机正式亮相，这是一款运用了3D打印技术的机器，通过三种“基色”调制出定制色调，为消费者“打印”出个性化唇色的口红 。
雅诗兰黛
2017年，雅诗兰黛与玩美彩妆共同推出数字化虚拟彩妆体验服务，为消费者提供超逼真AR试妆服务，借助玩美彩妆的AR拟真“秒妆魔镜”功能，免除顾客前去专柜忍受繁琐试色困扰 。
在2019年，雅诗兰黛推出了iMatch Virtual Shade Expert应用，该应用采用了玩美移动公司的YouCam Makeup虚拟试用颜色匹配技术，专门用于与雅诗兰黛最畅销的DW粉底液配合使用 。 目的是为了借助 iMatch，让购物者能够在没有任何帮助的情况下进行自我匹配，选购产品 。
2020年初，雅诗兰黛携手玩美移动推出了增强现实(AR)美妆培训直播课程，培训对象则是雅诗兰黛全球的美妆顾问 。 该课程将以趣味性的方式向美妆顾问们传授美妆知识、虚拟试用体验课程中的所有产品和妆容 。

• S5E33｜新冠口服药的面世，究竟改变了什么？
• 很多人都在讨论日本的iSDG酵素，这究竟是个什么东西啊？
• 鸿蒙系统收获大量“差评”，遭网友疯狂吐槽，究竟有哪些问题？
• 小狗是究竟是从哪里而来的呢？的
• 国美究竟焦虑什么？
• 阿汤哥身高究竟多少 阿汤哥身高
• 纯牛奶和酸奶，究竟选哪个更好？
• 演员李现为了保持好身材究竟有多拼？
• 打了新冠疫苗当天究竟能不能喝酒和洗澡？
• 手机网络赚钱软件究竟能不能赚钱,什么软件赚钱又快又多？