从万宁五子棋，看小游戏的短命魔咒( 三 ) _信息快讯

目前小游戏在短视频平台上的流量峰值是比不上微信时代的。
如果说休闲类手游需要20万左右用户就能撑起开发团队的盘子，在微信平台需要的是10倍到20倍的用户量才能支撑起一款小游戏运行。
这一点抖音也不例外，在抖音做出头部小游戏的都是只有几十人的小团队，和微信一样，开发团队依然是靠广告分成，并且随着小游戏收益的提升，抖音的分成比例是扩大的。
据游戏行业服务商Cocos的报道，抖音和小游戏开发商的广告分成规则如下：
首发游戏日收益总额在 100 万元以内，双方按 3:7 （开发者7）分配收益；日收益总额超过 100 万元以上（含本数），超过部分双方按 4:6 （开发者6）分配收益。
非首发游戏日收益总额在 100 万元以内，双方按 4:6 （开发者6）分配收益；日收益总额超过 100 万元以上（含本数），超过部分双方按 5:5 分配收益。

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但与微信不同的是，短视频广告的出现，迎合了游戏的奖励机制，拉高ECPM（千次展示收益），而随着ECPM的提升，带来了棋牌类、消除类游戏的高停留时长，以及以“点击”为优势的商业价值。
本质上小游戏是CPM（千人成本）和ECPM（千次展示收益）的博弈， “万宁五子棋”的品类优势是进一步拉开了CPM和ECPM ，形成更高的利差。
要知道根据相关数据， Ohayoo通过在小游戏中嵌入视频激励广告，用户观看广告可以获得游戏奖励的模式，能够达到接近80%的商业化率。
更有业内流传， “万宁五子棋”的流水与“土豆英雄”的流水相当，要知道在今年举办的相关行业会议中，与会发言人透露， iPlay Game研发的“土豆英雄”月流水破千万。
值得注意的是， “万宁五子棋”只是一款纯广告变现的产品，而“土豆英雄”还是混合变现产品。
其实这一点从玩家的角度出发也不难理解，我们在落子的时候，一定是要点击的，而这时，插屏广告就完成了他的使命。
并且在玩益智策略类游戏的时候，玩家需要冥想，插屏广告便能给与我们思考的环境，缓解紧张感。
但是这并不代表没有问题，这个跟小游戏目前的跳转有关系，即点即玩成了最大的问题因为在游戏时，一定是希望先结束下棋回合的。
其次看产品。
过去大家都做小游戏，只把它当成纯粹的“流量游戏”来玩，但时间长了，这个平台上的用户也在慢慢被教育，因而那些质量较差的产品也就慢慢被用户摈弃了，市场正在敦促开发者向精品游戏靠拢。
“在短视频平台有了正儿八经做开发游戏的感觉”一位游戏开发者说道。
在短视频平台上推广小游戏，用户在平台上是不断的获得新鲜感，对游戏的玩法创新提出了更高的要求。这考验的是产品力，换皮是行不通的。
比如抖音的“游戏发行人计划”的游戏排行榜上，游戏的类型是多元的，看不到换皮游戏的影子，且某一类型的游戏在收益上也不存在“马太效应” 。

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