想取代维密的美国DTC内衣品牌Parade：强调可持续、反身材焦虑，线下首店将于SOHO区开业( 二 ) _信息快讯

2019年，纽约市一日游创纪录的6700万游客量，打卡SOHO地区的占了很大一部分。这也是众多DTC品牌扎堆SOHO的原因：不光街区的庞大流量吸引了当地居民、家庭和世界各地的游客，多元的文化让品牌更好地形成社群，以及精准捕捉用户体验的反馈。
而在建立受众群体时， Parade选择了Instagram ，这也是大多海外DTC品牌的首选。
首先它是一个以图像为主的平台，展示故事的格式简洁吸引人，是展示DTC品牌产品的绝佳方式；其次， Instagram 平台非常适合商业——并且几乎完全围绕社交证明和生活方式设计的理念而设计，购买转化率很高。最重要的，它是天然的流量池，买家可以不断参与购买和创建内容。
Parade在Instagram官方账号会推送新品介绍和宣传片等，并创建了一个#Parade的活动让大家打卡分享自己的穿戴体验，平台账号已有超过25万的粉丝。
美媒报道，现在内衣的赛道在美国较为火爆，很多DTC品牌跨界进入了内衣领域，以寻求扩张。今年1月，袜子品牌Bombas就推出了一条男士和女士款式的内衣系列。几个月后， DTC泳装公司Andie也推出了内衣系列，包括两款文胸和三种内衣款式。
本文来自微信公众号“明亮公司”（ID:suchbright），作者：主编24小时在线， 36氪经授权发布。

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