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《代号：佳人》宣传图
为什么大家不约而同的瞄上女性向游戏？根本原因是有钱赚 。
东北证券认为2023年女性向手游市场有望达到千亿元规模 。 2018-2023年，女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%，预计2023年市场规模将达到958亿元 。
字节选择女性向游戏当自研首发也情有可原 。
首先从外部市场风向来看，贪玩游戏、三七互娱等过去的买量广告主逐渐收紧广告预算，叠纸等女性向的买量数据逐年增高 。 对于掌握买量渠道的字节跳动来说，更容易得知哪种类型游戏更受市场欢迎，并且相比男性游戏来说，女性向游戏的营销成本要更高 。
研究机构观研天下的《2021年中国女性游戏市场分析报告》中认为，女性向游戏的审美需求要求较高，企业营销成本要比传统游戏高出12.2%；同时，游戏运营能力上，女性玩家的敏感度也较高，需要更多资源运营游戏，也是一笔不小的开销 。

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《2021年中国女性游戏市场分析报告》
字节的优势恰恰在于这两点，较为充沛的现金流和一流的用户运营能力 。
虽然第三季度广告业务收入增长停滞，但是，庞大的用户基数，尤其是庞大的女性用户群体和现成的买量渠道，对于开发女性向游戏来说是得天独厚的优势 。 毕竟不是每家游戏公司既有内容又有渠道的，恰好这两者字节都有 。
其次，从字节游戏内部来讲，据界面新闻采访的一位游戏发行人士称，“休闲游戏要跟其他广告主抢流量，收紧休闲游戏对头条业务更为合理 。 ”对于广告收入停滞的字节来说，过去过于倚重休闲游戏的战略已经不适应目前的游戏市场了 。
据新浪科技，10月27日，字节跳动旗下休闲游戏平台Ohayoo开始人员、业务调整，多名员工转岗，负责人徐培翔离职 。 徐培翔此前在接受媒体采访时表示，休闲爆款游戏在2020年急剧减少，中腰部开发者也严重不足 。
徐培翔当时采取的策略是给与开发者更多分成比例，提高收入 。 时至今日，这一策略基本毫无效果 。 这甚至不是具体运营策略的问题，而是休闲游戏市场整体下滑导致的后遗症 。

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字节旗下的热门休闲游戏《宝剑大师》
过去休闲小游戏之所以火爆，是因为不用申请版号，也不用靠游戏本体赚钱，仅仅依靠广告费用就能赚钱 。 如今版号问题已无法绕开，游戏广告还会与字节的信息流广告相冲，自然要让位 。
游戏作为字节未来最有现金流价值的业务，在休闲小游戏上遭遇的滑铁卢，并不能像教育板块一样裁员了之 。 毕竟游戏行业要培养一批资深的研发、发行人员和体系非一日之功 。 字节跳动的自研游戏势在必得 。
除了女性向，字节游戏还有什么新故事？不过，字节当前面临的女性向市场问题并不少，同质化现象严重是重要问题 。
与国风一字之差的是轻幻想古风类女性向游戏 。 国风侧重于画风场景渲染，古风侧重于剧情人物，而剧情向在国内市场的主要表现是网文改编 。 比如玩友时代的《熹妃传》《熹妃Q传》《浮生为卿歌》撑起了这块市场的大局，它的古风女性向游戏多以双线叙事、RPG、社交为主 。 《花亦山心之月》在叙事层面，也是双线叙事、RPG、社交为主 。
但是，承载这类玩法的游戏模式其实使用简单的AVG玩法就足够了，而这个市场的集大成者是橙光游戏 。 橙光游戏的基本盘是游戏制作工具，可以将原创或改变的网文做成简单的AVG游戏，更进一步是“视觉小说” 。

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