年轻人的消费，更理性了？ _其他专栏

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“把钱花在刚需上”也意味着，越来越多年轻人在面对“消费诱惑”时，更趋于理性。
近几年，消费主义早已超脱出单纯的商品购买，而更趋近于生活方式的消费。
各式各样的营销方式让人眼花缭乱，再加之在互联网“放大式”的传播效应下，推崇消费主义逐渐在年轻人中形成一种风气。
当然，这里并非是对消费的否定。
对于不少年轻人来说，消费并非完全是负面的。
不少人通过“买买买”获得“解压”的快感，也在此过程中建立自我认可、身份认同和个体信心。
通过消费来获得身份认同的具体表现有很多形式，如下午茶选择单价超30元的奶茶，买明星同款鞋子、体验一下网红餐厅……在一定程度上能丰富生活的体验。

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某品牌奶茶店前年轻人排队买奶茶随着无节制消费和对“完美生活”的过度推崇，不少年轻人在面对各式各样的“消费诱惑”时， “抵抗力”越来越低。
不少年轻人的网络世界中，各式各样的信息都在强调，网红食物是这样、潮牌是这样、重口味的食物是这样、甜甜的奶茶是这样、手办是这样、外貌身材姣好的美女帅哥p图是这样……网络世界的生活，越来越脱离真实生活。
这背后其实是人自信的缺失以及缺乏对自身真实需求的正视。
当消费的“胃口”越来越失控时，信心也就渐渐异化成了“虚荣心” 。
“量入为出，适度消费”等朴素的消费理念早已被抛之脑后。
但是，对“完美世界”的追求往往要付出巨大的成本，从金钱、时间，再到精力、情绪，甚至有些人会因为真实的不完美而自卑。
越来越多年轻人意识到，消费主义构造了一个“完美的世界” ，遮蔽了平淡生活中的真实。

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消费者在逛商场。
新华社采访人员王全超摄“理性讨论， 2000块手机和5000块手机到底有什么差别”“用3块钱一个的香皂代替美妆蛋清洗液”“一个玲娜贝儿毛绒公仔真的值这么多钱吗？”……越来越多的年轻人选择逃离这种“昂贵的完美” ，选择正视自己的真实需求，选择把钱花在刚需上。
【年轻人的消费，更理性了？】当然，这些年轻人更“务实”的消费观念，也是对商家的一个提醒：还是要重视商品质量和服务水平，营销得再好也只是起“锦上添花”的效果，能够被聪明的消费者长期购买，归根结底还是要看商品自身的竞争力。
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