以完美日记2020年2月底新推出的小狗盘眼影为例，这一产品与李佳琦宠物Never的合作在2019年12月底达成，在2020年2月末上线，整个流程仅用了大概两个月的时间，可见更新速度之快 。
 
这进一步导致上游供应链的内卷化 。从供应链上来看，国内头部的彩妆代工厂重合度较高，不管是外资还是国产品牌，追根溯源的供应链都是源头的几家 。韩国科丝美诗、韩国科玛、意大利莹特丽被称作是国内彩妆代工厂的三大龙头 。以科丝美诗为例，它不光服务于雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等知名外资品牌，同时还为完美日记、花西子、Colorkey等国产品牌进行委托加工 。

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为了满足客户的需求，2020年，科丝美诗开始组建“少量生产体系”团队，推出“500个起订”小批量生产模式，口红、水乳、粉饼都可以500个起订，客户下单一个月至一个半月便可完成交付 。对此，科丝美诗总经办总监申英杰认为，建设少量生产团队是为了满足目前美妆消费市场的变化太快的需求，工厂是在通过自身变革为客户减少试错成本 。
 
卷在营销推广中的完美日记、花西子，也在时间的变迁中饱受诟病 。对于消费者来说，完美日记是众所周知的“营销咖”，“曾经买过完美日记的小猪盘，但粉质不好，买了几次就没打开过，感觉自己吃了营销的亏”，消费者小宋对《财经天下》周刊表示 。
 
财报显示，逸仙电商2020年全年的总营销费用为35亿，占总营收的66%，到了2021年，逸仙电商的营销占比不减反增，2021年第三季度，逸仙电商的营销费用为9.113亿元，占总营收的67.9% 。烧钱营销，却看不到盈利的趋势，据2021三季度财报显示，逸仙电商净利润亏损3.618亿元，较去年同期的6.438亿元有所收窄，但仍处于亏损状态 。
 
外国彩妆品牌纷纷撤退，国产的新锐彩妆品牌也面临着困局，未来的彩妆路在何方？北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹向《财经天下》周刊表示，受到疫情和经济下滑的影响，国产彩妆品牌的缓步下行是一个可以预见的趋势，但也应该看到，一个品牌的发展曲线一定不是一直上升的，未来的彩妆品牌一定会趋于更加常态化 。
 
【彩妆流行10大品牌 彩妆店必买的10个品牌】“对于一个品牌来讲，想要做长久，就一定要有自己的品牌力 。在研究目标人群的生活方式和文化特质来打造产品，仍然是未来彩妆品牌最需要讲好的品牌故事”，沈虹说道 。

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