文章插图
 
价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计 ， 妆前乳/隔离所有产品平均价格约 109.67 元 ， 中低端产品价格区间集中在 40-200 元 ， 中高端产品价格区间集中在 200-620 元 。
 
消费者关注重点：1）肤质适合程度：根据自身肤质不同 ， 消费者会对产品的保湿/控 油能力有相应要求；2）修饰/遮瑕能力：即产品的修色、提亮能力 ， 能否使得肌肤颜 色更均匀、不暗沉 ， 以便后续上妆；3）肌肤保护能力：包括产品的防晒能力及隔绝 彩妆产品对皮肤的损伤 。另外 ， 部分敏感肌使用者会更关注产品的温和程度 ， 即是否 会引起过敏等皮肤问题 。
 
2.1.1.2. 竞争格局：品牌众多 ， 国货声量逐渐提高
 
TOP10 品牌：根据淘宝数据 2021 年 11 月的销售额数据 ， TOP10 品牌为：肌肤之钥、 兰芝、苏菲娜、纽西之谜、彩棠、姬芮、滋色、Paul&Joe、Unny Club、香缇卡 。
 
从月度 TOP10 品牌来看 ， 国际品牌肌肤之钥和兰芝发力长期占据前二较为稳定 ， 国货品牌 奢貌、纽西之谜表现较强 ， 下半年起彩棠逐步发力 ， 双十一排名第五成绩优秀 。
 
品类趋势：隔离/妆前产品以国际品牌为主 ， 但近年来国内品牌逐步发力 ， 出现了如 滋色、彩棠等爆款单品 ， 消费者对国货的接受程度日益提升 ， 同时更关注产品的养肤 能力与性价比 。另外 ， 随着妆前产品的功效逐渐丰富 ， 消费者也会更青睐多效合一的 产品 ， 期望同时达到控油、保湿、遮瑕等效果 。
 
2.1.2. 粉底：底妆重要步骤 ， 国际品牌占据主导
 
2.1.2.1. 品类概览：需求量大 ， 质地、色号不断丰富
 
产品定义：粉底为底妆的第一步 ， 包含粉底液、粉 、粉底膏等类型 ， 主要具有调整 /均匀肤色、初步遮盖皮肤瑕疵等功能 ， 以便后续上妆 。
 
主要作用：1）均匀肤色、遮盖瑕疵：通过使用不同类型产品以改善肤色不均、暗沉、 蜡黄、粗糙等现象 ， 同时能初步遮盖面部瑕疵 ， 包括痘印、细斑等；2）隔离外界伤 害：进一步隔离灰尘、细菌 ， 避免肌肤出现各类皮肤问题 ， 隔离彩妆产品对皮肤的损 伤；3）提高皮肤质感：粉底产品可令皮肤看起来光泽、细腻 ， 提高妆容精致程度；4） 维持水油平衡：不同功能的粉底分别具有滋润皮肤、抑制油脂等作用 ， 提供适合上妆 的皮肤环境 。
 
发展历程：粉底作为大面积使用的、基础且重要的上妆步骤 ， 受重视程度 ， 发展历程 悠久 。古埃及时期粉底最早出现 ， 采用红褐色和玉色矿石粉涂抹于脸颊上 ， 中国古代 唐宋明清时期多以白铅、珍珠粉、栗子粉、石膏等混合支撑 ， 十六世纪中期欧洲使用 白铅和白蜡混合但是对皮肤伤害大 ， 十八世纪末使用捣碎的米粉但是持久度和妆感不 好 。1906 年 ， 资生堂推出黄色与肤色的粉底 ， 宣告白色粉妆退位 ， 随后于 1908 年加 入滋润成分 ， 推出第一款无铅粉底 ， 1917 年推出七种颜色的彩虹蜜粉 ， 结束千人一 面的情况 。20 世纪 60 年代 ， BB 起源于德国 ， 韩国针对东方女性皮肤特点结合了保 养品将其发扬光大 。2008 年 ， 气垫在韩国诞生 ， 将防晒、隔离和粉底融入海绵中再 装入粉饼盒装的容器中 ， 上妆方式更加便捷 。

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