（报告出品方/作者：天风证券 ， 刘章明）
 
1. 总览：一图看懂各部位彩妆产品&上妆流程彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部等的美容化妆品 ， 其主要作用是赋予皮肤色彩 ， 修 整肤色或加强眼、鼻部位的阴影 ， 以增加立体感 ， 从而使之更具魅力 。同时 ， 也可用于遮 盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷 。彩妆行业蓬勃发展 ， 品类繁多 ， 产品不断迭代 ， 本篇 报告将主要围绕各部位彩妆产品及用途做详细介绍 。
 
按作用部位来分 ， 彩妆主要分为面部、唇部、眼部等 ， 另有辅助上妆的多种化妆工具： 面部彩妆主要用于修饰肌肤调整肤色 ， 呈现完美底妆 ， 按用途具体可划分为妆前乳/隔离、 粉底、腮红、遮瑕、修容及定妆 7 个品类 。眼部彩妆则主要作用为修饰眼形 ， 增强眼部立 体效果 ， 按用途可划分为眉笔、眼影、睫毛、眼线 。唇部彩妆通过改变唇部色彩提升气色 ，  可根据形态从软到硬分为唇釉、唇泥、唇膏、唇笔 。为了使妆效更好通常会辅助使用化妆 工具 ， 如美妆蛋、粉底刷、睫毛夹等让妆面更为服帖和精致 。

文章插图
 
化妆流程：步骤较多 ， 按先后顺序大致可分为五大步骤 ， 基础护肤、底妆、眉眼、修容和 唇部 。第一步 ， 基础护肤：清洁面部-水乳-防晒 ， 妆前护肤必不可少 ， 做好保湿工作可让妆面更 服帖； 第二步 ， 底妆：妆前乳（控油保湿、修饰肤色）-遮瑕（遮住脸部瑕疵）-粉底（美白、遮 瑕）-散粉（定妆）； 第三步 ， 眉眼：眉毛-眼影-眼线笔-卧蚕； 第四步 ， 修容：腮红（提升气色）-高光（提亮）-修容（修饰轮廓 ， 增加立体感）； 第五步：唇部：润唇膏（滋润唇部）-口红（妆容“灵魂”） 。
 
2. 分类：需求多样化 ， 品类细分化 ， 彩妆市场不断更迭和创新2.1. 面部彩妆：修饰肌肤调整肤色 ， 呈现完美底妆
 
面部彩妆主要用于修饰肌肤调整肤色 ， 呈现完美底妆 ， 按用途具体可划分为妆前乳/隔离、 粉底、腮红、遮瑕、高光/修容及定妆等品类 。
 
2.1.1. 妆前乳/隔离：功效多样有助于妆容更服帖持久 ， 国产大单品突出重围
 
2.1.1.1. 品类概览：种类丰富 ， 多效合一
 
产品定义：一般而言 ， 妆前乳/隔离是为了减少紫外线对皮肤的损伤、为肌肤提供清 洁温和的环境 ， 以减小后续彩妆产品对肌肤所造成的影响的妆前产品 ， 能在保护皮肤 的同时使妆容更为服帖、持久 。
 
主要作用：1）隔离灰尘、细菌 ， 避免肌肤接触灰尘进而出现长痘、闭口等皮肤问题； 2）隔离彩妆 ， 避免彩妆堵塞毛孔；3）均匀肤色 ， 如改善面部泛红、泛黄、暗沉等； 4）平衡肌肤水油比 ， 减缓出油率 ， 防止脱妆 。
 
产品细分：妆前乳/隔离在底妆前使用 ， 根据产品的不同功效（如均匀肤色、隐匿毛 孔）及适用肤质（如油性、干性、混合性皮肤） ， 主要分为以下几种产品：1）保湿 型：用于为肌肤补充水分；2）控油型：减少肌肤出油率；3）修色：均匀肌肤颜色； 4）平滑毛孔：隐匿毛孔、平滑肌肤 。

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