产品细分：根据粉底的不同质地（液体、膏体、粉状）及所适合的肤质（油性、干性、混合性） ， 主要分为以下几种产品：1）粉底液：液态、易推开 ， 质地相对  ， 相 应遮瑕程度较低 ， 妆感自 ； 2）粉 ：为 固的 剂 ， 相较粉底液更为厚重 ， 流动 性介于粉底液和粉底膏之间 ， 不易推开 ， 遮瑕度及滋润度相对较高；3）粉底膏：质 地较干 ， 一般而言遮瑕度较高、填纹功能出色 ， 妆感较强 。

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价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计 ， 粉底类所有产品平均价格约 164.51 元 ， 中低端产品价格区间集中在 50-300 元 ， 中高端产品价格区间集中在 300-760 元 。
 
消费者关注重点：1）肤质适合程度：根据自身肤质不同 ， 消费者会对产品的保湿/控 油能力有相应要求 ， 以及是否对敏感肌友好；同时 ， 消费者可根据面部不同区域的肤 质、皮肤状况及不同季 挑选多种粉底产品综合使用； 2）持妆效果：即长时间带妆 情况下是否会出现脱妆、暗沉等现象 ， 以及产品的防汗、防水能力；3）质地：不同 消费者对于质地具有不同偏好 ， 如更倾向于选择 、较易推开的产品； 4）修饰能 力：即粉底产品遮瑕、均匀肤色的能力 ， 及对不同妆感（清 /厚重）的需求 。
 
2.1.2.2. 竞争格局：国际品牌占据优势 ， 国货单品表现亮眼
 
TOP10 品牌：根据淘宝数据 2021 年的销售额数据 ， 粉底类产品 TOP10 品牌为： 诗 兰黛、阿玛尼、兰 、魅可 MAC、Blank me、 兰 YSL、Mistine、卡姿兰、 村秀  ，  其中 诗兰黛 2021 年粉底销售额破 10 亿元 。
 
从月度 TOP10 品牌来看 ，  诗兰黛稳居 2021 年每月粉底销售额第一 ， 阿玛尼、兰 、 suqqu 等排名稳定前列 ， 国货 Blank me 下半年开始发力 ， 双十一期间表现优秀 。
 
品类趋势：粉底类产品以国际品牌为主 ， 行业集中度较高 ， 近年来也出现了一批更受 年 群体欢迎、性价比较高的国产单品 ， 如 、卡姿兰等  ， 国货粉底随着产品力 逐步占据市场 。阿里平台上粉底品类的价格分布比较平均 ， 低端、中端与高端产品各 有市场 ， 增速较快的品牌包括来自泰国网红品牌 Mistine、日本专业美容品牌 村秀以 及国产品牌 Blank ME 。随着佩戴口罩逐渐成为消费者日常习惯 ， 多效合一、水润 的粉底产品也越来越受消费者青睐 。
 
2.1.3. 腮红：妆面加分项 ， 市场集中度较高
 
2.1.3.1. 品类概览：色彩繁多 ， 风格多样
 
产品定义：一般指涂敷于面颊颧骨部位 ， 以呈现健康红润气色、突出面部立体感的化 妆品 。通常使用红色系颜料 ， 也有适应修容使用需求的其他颜色 ， 可单涂、叠涂 。
 
主要作用：1）提升气色 ， 使肌肤变得健康红润、有光泽；2）通过在相应部位使用腮 红以达到增强面部立体感的效果；3）使用不同色彩的腮红以搭配不同风格的妆容 ，  同时可用作修容 。
 
产品细分：根据质地及所适合的肤质不同 ， 主要分为以下几种：1）腮红粉：粉状腮 红 ， 适合油性皮肤 ， 质地  ， 容易控制涂擦范围； 2）腮红液：含油量少或不含油 ，  使用液状腮红需控制涂擦晕染的范围 ， 适合偏油肤质使用 。3）腮红膏：适合搭配海 绵使用 ， 延展性较强 ， 适合偏干肤质使用 。

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