价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计 ， 腮红类所有产品平均价格约 54.98 元 ， 中低端产品价格区间集中在 20-200 元 ， 中高端产品价格区间集中在 200-500 元 。
 
消费者关注重点：1）色彩：即腮红颜色是否与肤色相匹配 ， 以及能否配合所需风格 的妆容；2）粉质：是否会出现飞粉、粉质不够细腻等问题而导致上妆效果欠佳；3） 显色度、持久度及上妆难度 。
 
2.1.3.2. 竞争格局：国内市场集中度相对较高 ， 国产品牌表现优异
 
TOP10 品牌：根据淘宝数据 2021 年的销售额数据 ， 腮红产品 TOP10 品牌为：3CE 三 熹玉、橘朵、NARS、Girlcult、花知晓、Canmake 井田、lameila 拉美拉、倩碧、小奥 汀、L.A.Girl 。

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从月度 TOP10 品牌来看 ， 国际品牌 NARS 和 3CE 持续表现优秀 ， 国货品牌橘朵多次进入 前三 ， 多个国货品牌 girlcut、酵色、花知晓、雨辑等多次进入前十 ， 快速切入腮红赛道 。
 
品类趋势：国货替代趋势明显 ， 消费者更倾向于选择性价比较高的国产品牌 。根据 2021 年 11 月数据 ， 销售额 TOP5 中橘朵、花知晓、酵色均为国产品牌 ，  销产品覆盖中 低端价格带 。另外 ， 在腮红产品同质化竞争加剧情况下 ， 不少品牌尤其是国产品牌选 择在产品包装/外观上打造差异化 ， 如花知晓、花西子的中国风设计以及酵色的琥 & 贝壳系列设计 。
 
2.1.4. 遮瑕：专业度提升 ， 国货品牌更懂亚洲人
 
2.1.4.1. 品类概览：关注度提升 ， 功能趋向精细化
 
产品定义：遮瑕一般视为更具遮盖能力的一种粉底 ， 用于遮盖面部瑕疵、提高妆容质 感、增加后续妆容持久度的一种产品 。
 
主要作用：1）遮盖痘疤、色斑、局部暗沉及平滑凹坑；2）配合妆容 ， 使面部整体状 态更加自  ， 优化妆容的呈现与持久度 。
 
产品细分： 根据产品质地的不同主要分为遮瑕液、遮瑕膏和遮瑕笔等：1）遮瑕液：使用时 滋润 ， 流动性较好 ， 易于在面部涂抹 ， 遮瑕力度相对较弱 2）遮瑕膏：遮 瑕力度强 ， 滋润度较差 ， 涂抹时不易推开 ， 妆容较厚；3）遮瑕笔：用于遮盖细小、 分散的瑕疵 。

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价格概览：根据 2021 年 1-12 月淘宝网数据统计 ， 遮瑕类产品平均价格约 67.06 元 ，  中低端产品价格区间集中在 15-150 元 ， 中高端产品价格区间集中在 150-500 元 。
 
消费者关注重点：1）遮瑕能力：即对于瑕疵的遮补修正力度 ， 能否有效掩盖面部缺 陷 ， 使面部和皮肤状态协调自 ； 2）滋润程度与质感：遮瑕的滋润程度与遮瑕效果 呈反比 ， 消费者需要平衡自身妆容的要求和皮肤对于滋润程度的需求 ， 同时液体遮瑕 和膏状遮瑕在流动性和遮盖能力上存在一定的差异 ， 消费者需要平衡妆容所需遮瑕面 积和产品遮瑕能力的要求；3）妆容效果：面部整体妆容观感是否自  ， 肤感是否舒 适 ， 是否有利于妆容的进一步修饰 。
 
2.1.4.2. 竞争格局：新品牌涌现 ， 国产单品表现优异

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