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腾讯音乐娱乐集团（TME）正在进行成立五年来最大的调整，升级组织架构、定下内容与平台两大核心方向。
6 月 25 日下午，腾讯音乐内部发文，宣布成立内容业务线，负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。
“内容战略被提到了前所未有的高度。” 一位接近本次调整的腾讯音乐人士认为单独成立内容业务线是一个强烈信号。这里的内容不仅仅是音乐版权，还包括音乐视频、线上线下演出、音乐综艺等。腾讯音乐将加大内容共创制作、宣发以及等业务的投入，为音乐产业提供全链条服务。
两个月前，原腾讯音乐娱乐集团 CEO 彭迦信获任命为集团执行董事长，原腾讯集团副总裁及 QQ 负责人梁柱加盟并担任腾讯音乐娱乐集团 CEO。
调整后，彭迦信将兼管内容生态构建、公线以及职能团队管理工作。
腾讯音乐 CEO 梁柱则主导腾讯音乐的产品业务线，负责包括 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌、长音频业务线的发展，以及核心技术的研发。
在 5 月 8 日，产品业务线已经开始首轮架构调整，梁柱亲自兼任 QQ 音乐业务线及平台产品部负责人，同时，业务线技术负责人均向这位产品技术出身的 CEO 汇报。在近期一次调整中，QQ 音乐业务线下增设了一个新产品部门。该部门由梁柱直接推动成立，整合了 QQ 音乐直播与全民 K 歌直播团队，正在进行全新形态的互动视频功能开发。
据了解，这个全新的功能将与微信视频号进行深度融合。一位接近项目的人士告诉采访人员，梁柱及核心管理团队已多次赴广州与微信管理层一同推进规划。
“这是一场涉及整体且持续性的调整。” 一位接近此次调整的人士告诉采访人员，腾讯音乐 4 月 15 日管理架构升级调整后，管理层在短时间确认了内容与产品的共同目标以及各自的调整升级方向，两个月的时间里，集团内容侧和产品平台侧陆续开始调整。
腾讯音乐本轮调整将内容与平台视为重要的两个战略方向，“一体两翼，共同发展”。
2016 年 7 月，腾讯音乐娱乐集团正式成立。五年过去，它已经成为全球领先的在线音乐集团。根据其财报，腾讯音乐 2020 年收入达到 291.5 亿元，2021 年第一季度财报收入 78.2 亿元，同比增长 24.0%。相比之下，网易云音乐 2020 年全年营收为 49 亿元。
但短视频正在改变用户接触与消费音乐的方式，甚至审美，许多传唱度高的所谓 “网红” 歌曲也由此诞生。
腾讯音乐的本次调整：加大对上游内容的服务能力、与微信视频号融合打造新产品功能、加注长音频，其背后核心思路之一是其早已确定的 “跳出播放器生意的局限 “，持续性布局新的增长机会。
一位音乐行业从业人士说，腾讯音乐过去一直注重引进优质曲目，但显然在今天看来是不够的。他认为腾讯音乐未来是要把内容共创制作和音乐人的全产业链服务，形成更强的差异性优势。“简单来说，就是把握好 ‘什么是好音乐’ 的话语权。”
截止发稿，腾讯音乐股价 15.65 美元，总市值达到 265 亿美元，比 2018 年年底 IPO 时高 20% 左右，在美股市场震荡，中概股整体低迷的情况下，这样稳中有涨的表现尤为不易。
提升效率，与腾讯集团产品高度联动
提升效率是本次调整的一个关键词。腾讯音乐在内部成立中台加强联动，并将不同业务之间的资源打通，以实现效率最大化。
腾讯音乐由多个音乐产品整合而来，集团总部和 QQ 音乐团队在深圳、酷狗团队在广州、酷我团队在北京，因为地理和历史的原因，各产品团队一直相对独立。