造节、打折、赠送、抽奖……上半年房企精心策划了一系列营销活动 ， 以求迅速出货、现金回正 。 近日 ， 部分房企发布半年业绩数据显示 ， 大部分房企并未完成半年度业绩目标 ， “以价换量”并没有达到预期效果 。 有观点认为 ， 下半年房企或持续增加折扣力度 ， 以冲刺完成全年业绩 。 对此 ， 业内人士称 ， 部分非限价三四线城市项目折扣力度或将上升 。

出货仍是房企第一要务

冬去春来 ， 伴随着上半年楼市慢慢复苏 ， 土地市场也逐渐升温 。 三四月份起 ， 房企大规模进入土地市场 。 据克而瑞数据研究中心数据显示 ， 中海、绿城4月份单月拿地金额达到前三个月平均拿地金额的3倍以上 ， 新城、华润等规模房企4月也大规模拿地 。