北京商报讯（采访人员 谢佳婷）“洗礼之后 ， 谁主沉浮？”2021年7月19日 ， 2021第五届中国家居品牌大会在广州举行 ， 北京商报家居事业部主任吴厚斌公开发布“2020-2021中国家居十大变化” 。 这些变化 ， 折射出家居行业一个年度以来企业的兴衰与行业的变迁 。
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北京商报家居事业部主任吴厚斌在2021第五届中国家居品牌大会上发布“2020-2021中国家居十大变化”
2021第五届中国家居品牌大会由西街传媒、北京商报家居频道主办 ， 中国经济传媒协会、全国工商联家具装饰业商会指导 ， 创意传媒承办 ， 打扮家总冠名&协办 ， 腾讯家居&优居研究院首席媒体合作 ， 乐居财经首席媒体支持 ， 网易家居、凤凰家居、新华家居、环球网家居、新京报、精品购物指南联合媒体支持 。 大会公开发布36个“2020-2021中国家居十大优选品牌”榜单和1个“2020-2021中国家居十大质量黑榜” ， 呈现出这一个年度里产品质量与服务最优秀和最低劣的品牌矩阵 。
吴厚斌发布的“2020-2021中国家居十大变化” ， 立足行业 ， 关注企业 ， 突出变化 ， 将一个年度以来家居行业的风云变幻、进退沉浮分析得淋漓尽致 ， 将给家居消费者以警示和指导 ， 给家居运营者以警醒和启迪 。
变化一：从运动人关注健康到企业家关注生命
千川木门创始人骆正任 ， 倒在工作岗位上 ， 年仅58岁；福满门董事长王瑞津 ， 在健身后猝亡 ， 不到45岁 。 两个正值盛年的企业老大、品牌创始人的骤然离世 ， 给家居行业带来重大改变：以前只是少数运动人关注健康 ， 现在已经是企业家们不得不关注生命的时候了 。
关注生命 ， 要从关注健康开始 。 作为企业掌门人或运营者 ， 在推动企业发展、创造企业价值的同时 ， 一定要了解自己的身体状态 。 停下来 ， 检查一下身体 ， 根据身体呈现出来的病灶迹象做些适当的管控 ， 骆正任、王瑞津那样的悲剧或许就不会上演 。
一年至少做两次全面体检 ， 放下工作管控健康 ， 将这件事情当做与生命一样重要 ， 这应该成为每个家居企业家的共识 。
变化二：从炒作“无醛”概念到实施“超放心”行动
在过去的一年 ， 曾经大炒的“无醛”概念渐渐消退 ， 一种名叫“超放心”的行动 ， 正在逐步推进 。
“超放心” ， 比“无醛”涵盖的范围大得多 ， 却更加看不见、摸不着、品不到 。 什么才是“超放心”？没有也不可能有量化的指标 ， 全靠企业一张嘴 。 它带来的风险比“无醛”更大 ， 毕竟 ， 当有一个案例投诉时 ， “超放心”就变成了“不放心”或“超不放心” 。 能够承诺“超放心” ， 不仅需要考验企业的实力 ， 更需要考验企业家的胆量 。
从炒作“无醛”概念到实施“超放心”行动 ， 实质上只是一种宣传策略的变化 ， 难说是进步还是退步 。
变化三：从推出新系列到推出第二品牌
诗尼曼推出社区家居品牌AI家居、蒙娜丽莎推出岩板品牌美尔奇、美尔凯特推出电器品牌冷暖传奇……一个个看起来只是成熟企业的新系列产品 ， 却以新品牌的形象傲世出炉 。
做新系列还是做新品牌 ， 对于企业来说是一个重要的考验 。 以前一个企业做不同的品牌有过很大的成功 ， 比如多喜爱、我爱我家等儿童家具品牌就出于同一个企业 ， 但当企业做到一定规模、需要用品牌来做背书时 ， 忽然会发现单一品牌都没有实力进一步做大做强 ， 多品牌又分散了企业的推广资金 ， 还不如用同一个品牌 ， 推出不同的系列 ， 只打一个品牌 ， 就足以让所有的系列都享受到品牌的红利 。