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1.3 “ 熊” 生赢家，打造区域品牌的典范
熊本熊推出不到三年，认知度已经是全日本第一，它的形象在日本四处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，欢迎度超越了米老鼠及 Hello Kitty；
2011 年日本吉祥物票选活动第一名，被评为日本最有名的熊；
熊本熊深受日本男女老少的欢迎，社交网络上的视频吸引了 200 多万次点击，社交媒体 Twitter 上已有超过 40 万名追随者；
消费能力惊人：根据当地的日本银行计算，这只熊 2 年内为这个县带来的经济回报达 1244 亿日元（约合 76.3 亿元人民币）。仅在 2013 年，就有 1.6393万件商品使用了它的形象。
目标实现，熊本县知名度大幅提升：2013 年 4 月，日本地方经济综合研究所的调查显示，九州、关西和首都圈地区的居民对熊本县的印象分别从 2011 年的第 6 位、第 6 位和第 7 位，上升至第 2 位、第 3 位和第 5 位。
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一个农业县凭空创造的吉祥物，创造出了千亿的生意，其中的奥妙值得我们深入研究。
二、三大设计特点：中性表情、软圆兼备、有思想有性格
熊本熊的风靡和其衍生品的大获成功，首先要归根于熊本熊吉祥物的设计成功。东京庆应义塾大学的Maho Hotogi和 Masafumi Hagiwara 在2014年做过一项相关研究 1。他们从 2000 多个已有吉祥物形象中提取要素，运用粗糙集理论展示了成功吉祥物受欢迎的要素特质，并在此基础上运用交互式遗传算法框架设计出一套基于消费者感性词汇的吉祥物形象自动生成系统，进而发现了成功吉祥物的共性特征发现了成功吉祥物的共性特征，而熊本熊恰好具备这样的共性。

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性词汇和以此生成的吉祥物形象的对比分析，研究人员发现，广受欢迎的吉祥物具备以下共性特征：
管形身材（tunnel-shape body ）；
短小四肢；
中性面部表情;
给人柔软触觉的形象设计;
具备以上特征更能够给被调查者带来“治愈”感，从而更容易受到广泛欢迎。
中性表情，蠢萌消除陌生人的防备心理
熊本熊第一大成功特质是它的中性表情，中性的表情会给人一种呆萌感。如果你观察它们的眼睛和嘴型就会发现，两只熊的面部表情本身搭载的信息并不多。它们的形象可以百搭在不同的场景和情绪里，这就是它们形象设计的延展性。

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我们普通的吉祥物就不具备这样的呆萌的特质，国内的设计者通常从它代表着什么来思考设计，而不是它怎么才会被喜欢来设计。所以一定要让它成为机智、勇敢、活泼、矫健的象征。它成为机智、勇敢、活泼、矫健的象征。但是人们一般就是不喜欢这种所有优点集一身的灵物，因为比自己还聪明，有距离感，不亲切，反而更喜欢呆萌的蠢物。
熊本熊的软、圆，借助心理学中娃娃脸效应
心理学上有一个现象叫“娃娃脸效应”，就是说长得娃娃脸的人，会容易被人当做拥有小孩子的性格特点。比如说：软弱、无辜、热情、容易疏忽犯错。同理，长得成熟的人，也会容易被当做拥有成熟的性格特点。比如说：强大、有能力、有威胁性、会故意加害于人。这样会让他人滋生保护的欲望，深层次是保护刚出生的弱小同类的心理这样会让他人滋生保护的欲望，深层次是保护刚出生的弱小同类的心理。

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