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有些动物或人年幼时都会显得可爱，表现在它的头部圆、身体软，让人心生怜悯 。一些艺术形象也在刻意地模拟幼儿特征，这种情况叫做幼态持续（Neoteny） 。比如米老鼠这 50 多年来的形象演变，明显是对此进行过了深入的研究 。


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人们之所以对娃娃脸的圆软感觉可爱，根据进化论，是我们自身审美的进化 。婴儿的头大，是因为出生后大脑需要快速发育 。人类知道头大头圆决定聪明，偏向照顾大头宝宝，让他们生存下来，从而把良好的基因传承下去 。久而久之，形成一套人类对可爱的审美观 。


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熊本熊不是一个吉祥物，它是一个情感丰富、有性格、动作灵活的熊
一般吉祥物很重，里面的人穿着厚重的服装能难移动，只能挥挥手、照照相，观众一看到就觉得是人穿着吉祥物的衣服而已 。


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相比而言，熊本熊不是一个吉祥物，它是一个有想法、有性格、动作灵活的熊 。设计者给它设计了很多活动做宣传，让它和人一样，比如能养牛、做超市收营员，上时装秀、组乐队，还一改吉祥物正面形象，欺负其他吉祥物 。


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不仅仅是平面形象设计，对于熊本熊的动作行为同样也是经过设计的 。它的每次挥手、每个动作也都在计划内，包括最知名的“捂嘴”动作，令人感到可爱 。经常使用的抬脚动作，来自另一个卡通前辈米老鼠 。


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三、多、快、好、省扩散知名度，“公共品”策略打造公众明星
多：多事件策划赢关注
推广一个新事物让公众认知开头难，熊本熊在刚出道时的宣传策略值得我们关注和学习 。
宣传地点：跳出农业县，去大城市大阪吸引眼球宣传博出镜
企划组给熊本熊“出道”选的地点并非在经济落后的熊本县，而是在关西的中心商业城市大阪，主要任务就是在街上走来走去，甚至给路过的搞笑综艺节目搭了把手，换得一些出镜率 。


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如同艺人由经纪人规划自己的日程、路线、动作、表情，甚至和人打交道的方式，熊本熊也被这样规划 。出道徘徊的地点全都经过精心计划，其中包括商业区和市民公园等处，涵盖了不同需求与层次人群的目击可能 。
宣传原则：为了推广自己而宣传别人，避免被贴上“宣传用吉祥物” 标签
很多吉祥物都被贴上“宣传用吉祥物”的标签，很难变成真正的明星 。负责熊本熊活动策划的是曾获第 32 届日本电影学会最佳编剧奖的小山薰堂，他从一开始就制定了 独特的宣传原则：宣传别人，而不标榜自己 。
在这当中，熊本熊推广的不是熊本县，反而是大阪的观光地与名产，这让大阪人逐渐熟悉和喜欢上了熊本熊 。


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造势宣传：虚拟危机公关，将宣传活动剧情化
为了进一步增加熟悉度与关注度，企划组让熊本熊将 1 万张特色名片在大阪街头派发 。这就和发传单的一样，但是接下来的独特运作，让熊本熊的知名度与认知度获得极大提升 。

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