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一、熊本熊红遍日本，打造区域品牌的典范
1.1 一个熊盘活一个县，熊本熊的起源来自一个县的自我拯救
中型城市的生存危机在我国越来越突出，很多城市缺乏特色，产业结构单一，产业过剩亟待更新，但是新兴旅游业并不发达 。国内的许多尝试大多集中在大规模的经济新区开发，声势浩荡的外地招商引资宣传，部分收效有限 。发达国家在这方面有很多经验，日本就是一个典型 。经历了 80 年代的高速发展巅峰期之后，日本继而爆发了几乎覆盖全国范围的中型城市生存危机 。在这方面，日本就有一个近几年大获成功的案例——熊本熊（くまモン，Kumamon） 。


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熊本县位于九州岛中西部海岸，面朝有明海，背靠阿苏火山，北接佐贺大平原，南邻萨摩半岛，面积 7405 平方公里，人口 181 万，属于农业县，经济并不发达 。2011 年九州新干线预计全线开通，新干线是日本人出行的重要交通工具之一，而九州新干线的终点站是名气在外的美丽小城鹿儿岛，农业县熊本县只是个不起眼的中间过站 。熊本县不具备任何吸引游客的优势，但熊本熊成为这其中最成功的经典城市营销案例 。
“熊本熊”前两个字“熊本”来自日本熊本县，它是熊本县 2010 年为了迎接九州新干线通车到此县，请本县出身的知名作家小山薰堂及设计师水野学设计的，经过反复修改，2010 年 3 月诞生，旨在为经济不发达的农业县熊本县带来更多观光的吉祥物 。
熊本熊不仅在日本研究机构 RJC 的吉祥物品牌排行榜上一举夺得第一名，并且产生了巨大的经济溢出效益，将农业大县熊本县的观光、农业、制造业各领域盘活，是低投入、高收益的典范 。


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1.2 高瞻远瞩的设计团队几经修改锤炼出熊本熊的形象
吉祥物名字强化熊本县的来源地
熊本县出身的作家小山薰堂和他的好友著名设计师水野学的最初构想，是以“熊本惊喜”的概念制作一个 Logo，随后他们在 Logo 之外又提出了被称为“Kumamon”的熊形地方吉祥物 。这个名字结合了“熊本 （Kumamoto）与熊本方言“人”（Mon）的发音，意为“熊本人”，明确了熊本熊出自熊本县的概念 。
熊本熊的设计吸收熊本县当地特色
为了突出本县特色，水野学以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红（红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号 。）为基础，创作出了数千种形象组合，最后在其中选出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象 。


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皮套设计不断修改经历三个阶段
吉祥物终究是要人来扮演的，然而出炉的第一代熊本熊皮套长相怪异 。于是，设计者小山薰堂立刻找到专制吉祥物皮套的大厂 Kigurumi.biz，委托他们改进皮套，因此有了第二代皮套 。而如今我们看到的是更加肥大呆萌的第三代皮套 。


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我们从侧面也可以看出，一个优秀的吉祥物是要看到观众的反馈，根据他们的喜好不断改进，日臻完善的 。
熊本熊扮演者专人挑选，卖力表演
熊本熊厚大皮套里的演员值得一提 。无论是一开始县政府工作人员客串，还是之后邀请专业的皮套演员进行骑车蹦极等高难度动作，他们都非常卖力地展现出了熊本熊“呆萌”和“贱萌”的性格，更让人们感受到了熊本熊是活生生存在的 。

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