（1）熊本熊失踪事件，用反常规情节引起舆论话题
2010 年 11 月 1 日，熊本县知事蒲岛郁夫召开了一场紧急记者会，因为被指派发放名片的熊本熊，被大阪的美食迷住，放下发名片任务，失踪了 。他号召目击者寻找熊本熊，并劝它和提醒它回来完成任务，并通过 Twitter 提供线索信息 。

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（2）寻找熊本熊大作战，宣传舞台成功转换为整个大阪市
寻找熊本熊的全民活动，激发了整座城市的好奇心与寻找动力，很多市民这样想：“这到底是在演哪出戏？” 。一时间，大阪街头每个人的眼睛都在留意着有没有一只熊出现 。最终在一轮全民全城大搜索中，熊本熊回来继续完成了发放名片任务 。
（3）取得良好的宣传效果，上了日本春晚
熊本熊的一系列活动引发了关西媒体的争相报道，甚至得以参加综艺节目和影视剧拍摄 。熊本熊一举上了电视，2013 年成功登上了日本春晚红白歌合战舞台 。
出国宣传：扩大国际影响力
为增加知名度和保持人气，熊本熊需要频繁到县外出差和宣传 。除了事件策划，熊本熊还参与排演影视剧，广告，还与其他地域的知名吉祥物共同出席节庆活动 。同时，企划组借助一切可以借助的力量，让这只熊在声名大旺后出国交流 。
在企划团队的努力运营下，熊本熊走出了国门扩大了国际影响力：
(1) 2013 年 7 月参加巴黎的世博会；
(2) 2013 年 11 月亮相美国波士顿；
(3) 熊本县长借助哈佛大学日裔教授的力量，在哈佛大学演讲，推广熊本熊 。
快：“公共品” 免费策略广受欢迎，人人推广宣传速度快
一个设计成功的吉祥物还要借助成功的推广，日本 Hello Kitty 树立的生意规矩是，想要使用它的美照，就得付出点什么——简单说就是授权金 。这个规矩存活了 40年，这是大多数卡通形象为公司创收的最佳途径 。而熊本熊反其道行之，使用它的形象只需批准，不用缴纳任何授权费 。熊本熊的推广思路是“ 公共品” ，它的版权是开放的，任何商家只要在这里
http://kumamon-official.jp/application 提交一个申请，得到熊本县政府的批准就可以免费让它为商家代言提交一个申请，得到熊本县政府的批准就可以免费让它为商家代言 。


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好：善用媒体宣传，参演好电影
此外，借助好媒介宣传也能扩大影响力 。创作人小山薰堂担纲导演制作了短篇电影《浪客剑心》（《くまもとで、まってる》），其中以熊本熊作为主人，介绍了熊本县方方面面的特点以熊本熊作为主人，介绍了熊本县方方面面的特点，并一举获得了 2012 年国际短片电影节亚洲观光电影奖 。


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省：成本控制，用网络社交平台代替常规媒体广告
2010 年熊本熊的项目预算是 8000 万日元（约合 640 万人民币），2014 年预算上升到 2.4 亿日元（约合 1471 万元人民币） 。然而这并非是一大笔钱 。如果要在关西报纸、电视上做个广告，则这些钱完全不够 。根据熊本县厅提供的数字，连续七个月的媒体报道如果换成广告，估计需要 6.4 亿日元（约合 3924 万元人民币） 。另一个数据是，在“熊本熊丢失腮红寻找大作战”的企划中，这段 4分 38 秒的短片一个月内在官网被播放超过 16 万次，如果换做在东京圈电视台播放，广告费要花 6 亿日元（约合 3678 万元人民币） 。
用网络社交平台代替常规媒体广告，让团队实现了成本控制 。Twitter 是主要的媒介之一，熊本熊每天在哪里活动，都会在是主要的媒介之一，熊本熊每天在哪里活动，都会在 Twitter 上公布，目前有 42.7 万人关注熊本熊的 Twitter 账号 。

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