当电商野蛮人进入医药供应链 _经验常识

中国政策导向下的医药电商发展轨迹
1.1政府管控严格，医药电商迷茫中前行
为了确保药品的安全性，中国一直对药品的网络交易实行严格的管制。这些管制政策基于食药总局在2004到2005年发布的一系列部门规章，主要包括2004年发布的《互联网药品信息服务管理办法》，以及2005年发布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》，七年间无任何调整和修改。其时，正是中国电子商务发展的转折之年，国务院在当年颁布《加快电子商务发展的若干意见》，明确支持电商发展。经过7年发展，电商的世界早已今非昔比。根据中国电子商务研究中心的数据，2013年中国电子商务交易额已超过10万亿。

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【当电商野蛮人进入医药供应链】就在电商势如破竹之时，药品的网上售卖却冷清而畸形。据中国电子商务研究中心的数据显示，2010年~2013年，我国医药电商规模年均增速达到250.35%，2013年线上医药市场规模为45亿元左右，三年间网上药店规模也从35家增长到132家。增长速度看起来很美，但和36万家零售药店的底数相比，和医药流通领域去年1.3万亿元的总规模相较，这些增长数字几乎可以忽略不计了。并且现今销售业绩不错的网上药店，多是销售保健品、计生用品、隐形眼镜、家用医疗器械等，药品并非主力军。而整个医药电商行业的生存现状更是不容乐观。中国药店医药研究中心发布的数据显示，2013年中国医药B2C行业平均毛利率为19.3%费用率为20.6%，平均利润率为-1.3% 。
1.2政策风向渐变，互联网巨人摩拳擦掌
国内电子商务在部分领域已经呈现明显的颓势，起步稍晚的医药电商却后程发力，近些年更是遥遥领先于电子商务其他领域。从静止到高速，医药电商的发展并非均匀加速，天猫医药馆的介入正是重要的加速点，其后京东商城的加入更提供了可持续的动力。随着近期政策风向的改变，这片令互联网巨头们垂涎已久的市场，其准入门槛越来越低，各大电商企业也早已开始布局。
阿里10亿收购95095，随后迅速地将95095与天猫对接。如今的95095网站，已经脱胎换骨，蓄势待发。同时95095还关系着另一个医药行业的通关密码：药品电子监管码，野心之大，可见一斑；互联网行业另一巨人腾讯也没闲着，7000万收了丁香园后，接着投资1亿找来了挂号网，随后又与九州通旗下好药师网合作开通了微信购药平台；其他互联网行业巨头，如京东、当当网、1号店早也已有了自己的“药房”，他们的动作虽然没有那么大，但其实力不可小觑。
表面看来，第三方平台为医药电商提供了技术驱动和市场驱动，支撑行业体量迅速增加；不过，其更显著的贡献却被认为是加速了行业政策的出台。正是由于互联网巨头的闯入，凭借其成熟的技术体系、运营体系，以及于行业内巨量的流量资源，让原本并不受重视的医药电商的决策层再也不敢坐视不理。医药电子商务领域近期经历了一波“政策雨”，从去年下半年至今，从国家到地方，多项政策已处于完成或进行时态。
2013年年末、2014年年初，海南、上海等地已开始筹备网上药店医保支付试点。2014年年初，主管医疗体制改革的副总理汪洋视察京东，在刘强东的汇报中，医药电商是重点汇报的内容之一。一系列第三方平台的试点也在陆续推出：2013年11月，河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台获得第三方平台试点资质，随后，2014年2月，广州八百方信息技术有限公司再次获得试点资质。在两家行业内的垂直平台获得试点机会后，今年8月，综合电商平台1号店的试点申请也被批准。

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