哈根达斯著名的广告词“爱她 ， 就带她去吃哈根达斯” ， 这句广告词把年轻的小情侣作为主要消费对象 。

也许是意识到新一代消费者的爱情观正在转变 ， 品牌也急需升级 ， 所以把广告语改成了：“Everyday made extraordinary” ， 一种日常的非比寻常 。

不仅难记 ， 还失去了品牌特色 ， 放到任一品牌中几乎都适用 。 但品牌还是这样做了 ， 阿慕猜测背后的原因是品牌试图把“吃哈根达斯冰淇淋”从约会行为变成一种日常行为 ， 以此提高消费频率 。

为了契合这个“日常化”的沟通策略 ， 哈根达斯的做法却是以促销为突破口 ， 提供大量的打折优惠活动 ， 刺激消费 。