我翻了其上百条官方微博 ， 大多都是打折促销的信息 ， 文案上也没有体现一个冰淇淋奢侈品牌的调性 。

一边要紧抓“高大上” ， 走高端奢华路线 ， 另一边又拗不过现实 ， 选择放低身段 ， 导致消费者认知和品牌形象严重错位 。

结语

消费者为什么愿意买你的产品 ， 而不是你对手的产品？

就品牌来说 ， 人们需要情感上的联系；而就产品来说 ， 他们需要理性的理由 。

从经典 4P 理论来看 ， 哈根达斯本身的产品竞争力已经和消费趋势格格不入 。 时代正在激变 ， 要跟上消费者的脚步 ， 品牌转型升级势在必行 。

一代贵族的没落总是令人唏嘘 。 进入中国 24 年的哈根达斯 ， 如今市场地位岌岌可危 ， 是否还能触底反弹再创一个神话？评论区留下你的看法 。