汽车电商怎么做?好做么?( 五 )


第四,就是社会化,未来的营销模式不一定靠主机厂的商务政策驱动,经销商有导流的需求,我们可以进行流量的分发,减少主机厂营销费用 。
孙勇:廖总那里,汉腾汽车也是卖新能源车也是传统汽车 。
廖雄辉:我前段时间在北京、上海看到广场上展示特斯拉,我特意留下电话号码,想体验一下特斯拉的销售模式 。 一个礼拜之后,特斯拉给我发了一封邮件,约我到店试乘试驾体验 。
我想说的是,无论渠道怎么变,告知、集客、体验,谈判,成交这些功能是不可或缺的 。
战略是需要随环境的变化而择机调整的,你如果步子迈的太早太快,也许先驱会成为先烈 。
孙勇:吴总怎么看这个问题?
吴刚:我觉得付总所代表的新势力,已经把自身发展未来的模式想得很清楚了 。
应该说,确实包袱小,但是也别忘了,一个新品牌产生,其实也背负另外更多的压力,无论是品牌、产品、销售模式,都是全新的 。 包袱轻,但是任务也很重——包括客户的培养,新模式的建设,以及利用新模式提高整个体系的效能,这个工作量还是蛮大的 。
我也是服务过传统的主机厂,现在是在一个新的汽车流通平台做有关汽车新流通的事情,是新模式的实践者 。
我们目前把整个工作发展分成三个阶段 。 目前我们处在第一个阶段的末期,第二个阶段开始期 。
第一个阶段来讲,跟传统体系没有什么差异,就是建体系,一定要有线下的网点,交付场景 。 这是第一阶段 。
第二阶段我们一定要完成从产品到客户端交付,创建自己的经销商融资能力、二次物流能力、仓储能力、汽车金融能力,实现传统汽车交易的资源整合方法,完成对于客户的直接交付 。
这个时候,我的平台的价值就出来了 。 我们完成了产品从销售到客户端的交易和交付,不依赖传统渠道,并形成市场的增量和渠道下探 。 也就是说我们解决了产品到客户服务在身边的解决方法 。
未来,我们将我们的能力延展到车生活的出行服务解决方案 。 这种线下和线上的打通方式为谁服务?相信无论是对传统主机厂的服务,还是对于新的品牌、新的产品的贡献,都会更大 。
现在卖店还是开新店
孙勇:我前两天发了一个微信,我到上饶开汽车四化大会,有人专门晚上给我打了一个电话,一个大的经销商投资人,手里有十几个奥迪店 。 他说要我到会上问问大家,问什么问题?就是现在比如吉利,还有传祺,还有别的店找我,希望我多开几个店 。
他说现在很矛盾,老说“汽车四化”,将来4S店卖车模式要改变了,现在是尽快考虑把手上的专卖店卖给广汇,还是继续投资开新的4S店?现在非常矛盾 。
我现在把这个问题带到这里来,愿意回答的就回答一下 。 你觉得继续投资4S店还是卖掉,如果你是投资人?
庞勇:其实这个问题,从2014年开始,问我们的非常多 。 我们这5年以来,我是一直是唱强经销商的 。
我是这么感觉的——你卖车不是卖车,你是要它背后的客户资源 。 如果你已经有了十个亿、二十个亿,不想操心了,可以卖 。
【汽车电商怎么做?好做么?】如果想把你的事业继续干下去,可以告诉大家,其实现在这个时候正是你在你的区域,树立你个人成就感和未来家族事业最好的时候 。
因为,未来无论出行解决方案的提供商也好,离开了区域经销商,离开了渠道都玩不转的,如果这个投资者有精力、有热情心的话,再玩十年看 。
孙勇:您怎么看?
廖雄辉:很多经销商朋友都问过我这个问题,我的观点就是在正确时间做正确的事 。 你今天去做适应五年后环境的事,是错误的;五年后该做的决定,你今天来做,也是错误的 。

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