可仔细思考， 我们真的能就此觉得国产剧在海外前景光明了吗？
那可不一定 。
在频频出口的形势之下， 影视行业更不能放松警惕， 而是要认清国产剧出海过程中存在的不少隐患 。
摆在首位的是收益， 国产剧出口数量大， 但大多剧集的海外发行价格只能说是白菜价， 相比在国内动辄数百万一集的版权价格来说， 简直是天壤之别 。 以华策影视和欢瑞世纪的财报来看， 海外销售收入占到的总体收入比例并不高 。

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这样一来， 出口多也不代表真的火 。
目前来看， 国产剧出海的辐射范围仍然是有限的， 多数集中在东亚及东南亚的相近文化圈， 我们现在时常能看到日韩和东南亚观众对国产热剧的讨论， 但在欧美， 由于剧集生产模式、文化差异及品质等多种因素的影响， 国产剧观众规模依然很小 。
从受欢迎的剧集类型来看， 许多国产剧吸引海外观众的因素更集中于演员的高颜值和服化道的文化差异带来的新鲜感 。
数娱君统计了韩国TVING和泰国MONOMAX的国产剧版权购买情况， 发现古装剧依然是出口的大头， 比例分别占到了66.42%和40.24% 。 而帅哥美女云集的偶像剧也成为海外平台青睐的对象， 其中也不乏一些国内观众看来无脑低智的剧集 。

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而国产剧IP在海外受欢迎， 被翻拍， 也需要避免从“国剧出海”变成“出口转内销” 。 最近在芒果TV上线播出的泰国版《杉杉来吃》， 出品方就是芒果本身 。
这部泰国翻拍剧首播放在了国内平台， 但播放成绩并不算好， 正片有效播放市场占有率排名在20名徘徊 。

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图源：云合数据
早在2016年， 韩国改编拍摄了国产古装剧《步步惊心》， 但韩国版的《步步惊心丽》在本土收视率并不高， 据韩国媒体报道， 这部剧以单集40万美元， 20集共800万美元的价格成为了中国视频网站引进的最高价韩剧 。
众所周知， 国内视频平台引进海外剧集的版权费用可以说是居高不下， 而海外对国产剧的翻拍剧在本土的成绩似乎不尽人意， 反而是国内观众因为IP对翻拍剧抱有好奇心 。 剧集质量受肯定被翻拍是好事， 但如果最后变成国内观众买单， 似乎也没什么太大的必要 。
出海本身， 就是风险与机遇并存， 我们不是要“送出去”， 而是要“卖出去” 。
国内影视生产者要做的最重要的事情始终不变， 那就是提高内容生产的能力， 做精品好剧， 也真正走出去， 让海外观众认可国产剧的质量， 感受中国的文化， 并愿意拿出诚意来为国产剧买单 。
我们期待着， 中国制造的名声也能在影视行业传播的那天 。
【国产剧离出海成功，还差几步？】本文来自微信公众号“Data ENT数娱”（ID:dataentertainment）， 作者：萧雨， 编辑：钟小宝， 运营：沛然， 设计：冬雪， 36氪经授权发布 。

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