把脉品牌出海，这些大咖如是说 _信息快讯

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2020年可谓出海的爆发年，从谷歌官方洞察来看，不单单只是品牌出海， 2020年也是B2B工厂转型的爆发年，通过线上渠道触及消费者变成主要获客的来源之一。也不单单是中国DTC品牌正在全球涌现。然而，依托强大供应链优势的大规模商品出口，跨境电商基础服务不断，中国品牌正在走向全球。
【把脉品牌出海，这些大咖如是说】11月20日，由志象网倾力打造的首届中国品牌出海峰会在深圳开幕，活动由能者物流Ninja Van、Cloudflare、腾讯云、钛动科技、Vonage、Nativex、Shopline、Adyen、Stripe联合举办。峰会涵盖跨境电商全产业链，包括十大主题演讲、两大圆桌论坛，会议邀请到20+行业顶尖大咖、40+出海品牌负责人，超过10 个细分赛道的400+的从业者，深入探讨行业发展机会。
中国年度电子商务交易额在2004年到2018年间从9300亿元人币(1120亿美元)迅速增至32万亿元人币(5万亿美元) ，复合年增率(CAGR)达29% 。中国成为全球最大电子商务市场，在全球市场占比45.8%（2018年商务部），并且在这一过程中催生出大批围绕电商产业的优秀公司与运营和技术人才，以及完备的供应链。
盈动资本合伙人蒋舜介绍，如今，持续近一年的新冠疫情加速了很多国家和地区的电商产业发展，提速了10年。 2021年往后发展的5-6年，跨境电商的发展分为上下半场，上半场的核心是供应链为王；主要参与者是生产制造型企业和有供应链整合能力的企业；下半场品牌为王，供应链出海之后，才能有品牌的机会，而中国跨境DTC最大的优势就是供应链优势。
而据星商StarMerx VP焦昆介绍， 2021年以来，跨境电商行业经历了亚马逊封号潮、环球易购破产、欧盟VAT新规以及海运运费持续上涨，依旧有不少新卖家涌入。焦昆提示，为了更好地应对市场变化，入局跨境电商行业需要合规运营、以品牌为核心进行多渠道布局，同时还要做好海外仓布局和数字化运营。

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从渠道来看，钛动科技CEO李述昊指出，品牌出海优势在于，离消费者近、可以有效建立用户认知，以及市场需求反应快。不过，当前在，在支付上， PayPal门槛增高；投放上， Facebook趋严；平台监管上，有遭遇了亚逊关店潮；渠道方面，对TikTok谨慎观望， Shopify 断流关店……流量红利趋平的同时，占领用户心智、更珍惜每一次曝光对卖家来说就至关重要。
在消费方式上， Atome中国区负责人樊繁指出，先享后付（BNPL）正在逐渐成为海外国家的主流支付方式，未来， BNPL将进一步解锁从奢侈品、快消品到日常消费，涵盖线上线下，占领9万亿级的潜在市场。
如今，越来越多的卖家选择出海到东南亚。那么，品牌出海东南亚应该注意些什么呢？能者物流中国区总经理韩佩怡指出，品牌可以投靠平台，也可以通过独立站的形式自立维护客户，同时在社交媒体平台讲好品牌故事。
与此同时， Elenas中国区负责人宾爽指出，疫情催化下，拉美电商增速居全球榜首， 2020年部分国家超63.3% ， 2021年仍将延续超过20%的增速。在新兴市场区域中，仅次于东南亚及南亚。拉美地区不论线上线下都爱社交娱乐，利于社交电商发展。
对于DTC品牌出海可能面临的险，腾讯云品牌出海首席架构师曾梓恩介绍，做好支付保护、账号保护、政策滥用保护以及设置好智能路由，对商家也甚为重要。

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