“宇宙级第一大IP”，为何在国内水土不服？ _信息快讯

宝可“梦”，并不好做
IP路线成为了越来越多游戏厂商的选择。
毕竟高知名度，保证了游戏传播量。
论“世界第一大IP”，当属“宝可梦” 。据统计机构Statista数据显示，截至今年1月，宝可梦IP收入超过1000亿美元，登顶世界IP价值榜，成为世界上最吸金的IP 。今年比较火爆的IP“哈利波特”收入为322，排名该榜单第十。
作为世界第一的IP，理论上会成为国内游戏厂商心目中的香饽饽，谁能拿下，显然就距离终点一步之遥。可是回头一看，国内上线的宝可梦手游表现并不强势，为何如此拉胯？
01世界第一IP在国内不吃香？2021上半年，网易《宝可梦大探险》终于正式登陆国服，项目组前期的营销和IP加持之下，一度登顶iOS免费榜。实际上，自从网易宣布正式代理之后，已经过去2年之后，积累足够多的玩家期待，一经上线便全面释放。
不过随着首发热度过去之后，排名掉得比较厉害，上线三个月掉到700名左右。尽管《宝可梦大探险》在9月份更新版本，加入了新世代的宝可梦，也未能带起热度。目前该款产品已经排到1000名开外。

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数据来源：七麦数据
在营销侧上，《宝可梦大探险》为了尽可能覆盖到不同玩家群，线上邀请了不同领域的KOL助力宣传，创作出宝可梦IP衍生作品，形成内容营销包围网。此外，产品上线后，通过灯光秀和“方可梦”主题展会的形式吸引知名大V参观打卡，不断维持热度。
从《宝可梦大探险》的营销策略上看，并没有大规模宣发方式，而是选择“小而美”的IP唤醒营销。尽管网易精致打磨产品和用心营销，但从结果来看，这一个世界第一IP并没有给产品带来太多可持续性的热度，导致这款宝可梦国内第一款产品始终不温不火，表现平平。
02全球第一的宝可梦IP为何水土不服？从《宝可梦大探险》来看，宝可梦这一个“金字招牌”并没有如此神奇，并且所展现的产品活力不够强。宝可梦IP在国内为何水土不服？
1.国内用户对宝可梦IP认知相对固化。尽管宝可梦系列已经诞生25周年，但是国内玩家对他的认知始终有限。这源于正统游戏产品没能与国内玩家一同成长，甚至游戏在诞生20年后才在游戏内加入繁体中文/简体中文，加上早期国内玩家玩的宝可梦游戏基本属于“盗版”，没能真正感受系列作品的真实内核，除了认为“这游戏不错”之外，真正了解的人并不多，甚至认为皮卡丘=宝可梦。
2.《宝可梦go》影响力太高，把玩家期待拉高。 AR手游《宝可梦go》自诞生以来风靡全球，即使没在国内上线，一些宝可梦粉丝依然根据教程想方设法的“试玩一把” 。上线5年来，《宝可梦go》不断完善游戏内容，令国内玩家羡慕不已。作为国内第一款宝可梦手游《宝可梦大探险》从玩法上始终没能给国内玩家带来太多惊喜， “希望越大，失望越大” 。
3.没有契合宝可梦IP的核心传播点。对比宝可梦游戏，系列动画在国内影响力更大。通过B站追番数据显示，宝可梦动画追番数为171万，其中系列第一步作品播放量高达4000万次。从定位上看，宝可梦是子供番，属于给日本小孩子看的动画番剧，整体比较“低龄” 。因此在萌趣可爱的更符合粉丝调性，而《宝可梦大探险》主打像素画风，在迎合粉丝调性的方面有所缺失——比卡丘自己都方了。
4.酒香也怕巷子深，营销依然是关键。《宝可梦大探险》在营销侧以“小而美”为主，以唤醒IP粉丝为主，没有进行大规模铺量宣发。或许因为《宝可梦大探险》并不是主力项目，另一方面高估了宝可梦IP的价值，导致在营销过程中并不会特别突出。

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