一首《成都》带火了成都，《漠河舞厅》却带不火漠河？ _信息快讯

爆火过后，留下什么？
“晚星就像你的眼睛，杀人又放火，你什么都没有说，野风惊扰我。 ”10月下旬开始，配合着一个短视频，这首《漠河舞厅》突然被传唱起来，与歌曲一同火起来的还有其背后的故事：东北小城的舞厅、怀念亡妻的独舞老人、三十多年前的特大火灾……
与此同时，数据也爆了。仅半个月的时间，这首歌通过抖音火遍全网，登上了各大音乐网站热搜榜第一， #漠河舞厅#话题相关视频播放量超39亿次。此外，马蜂窝数据显示，在歌曲发布后， “漠河旅游攻略”搜索热度立时上涨了166% ， “漠河舞厅”的搜索热度上升430% 。一时间， “漠河”有了属于自己的舆论主场，连同“漠河文体旅游局”也圈粉无数。

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来源抖音APP截图
其实，凭借歌曲突然火了的目的地，漠河并不是个例。在短视频时代，谁都有可能爆火，但究竟能维持多久？面对突如其来的流量红利时，目的地又该如何承接？未来随着热度的消退，目的地又该如何做才能得到更好的发展？
1、因一首歌曲而出圈的漠河1987年5月6日，大兴安岭地区发生森林火灾，整个漠河县城被烧为灰烬。一个叫张德全的人失去了妻子，三十多年过去，他没再成家。妻子生前喜欢跳舞，所以这些年来，张德全经常去漠河舞厅独舞以悼念亡妻。
创作者柳爽将这个故事写成了歌，今年10月24日，他的一段现场live演唱开始在抖音上广受关注。歌曲的爆红，使得这座边陲小城、小城的舞厅以及歌中的爱情故事，全部被推到了聚光灯下。

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来源抖音APP截图
事实上，今年3月，当地文旅局的视频号曾经发过《漠河舞厅》歌曲，但没产生多大反响。直到10月中旬，有人把背后的爱情故事提炼出来，以旁白配歌曲的形式发在短视频上，才“火得一塌糊涂” 。
相关数据显示，两周时间内，抖音上关于“漠河”的搜索量环比增加了621% ， “漠河舞厅”话题在抖音平台的播放量超39亿次，多个版本在网上流传，还产生了一个热搜话题“一百种版本演绎漠河舞厅” 。此外，观看漠河直播的人数超过了68万， “漠河文体旅游局”的官方抖音号短时间内也涨了3万粉丝。

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【一首《成都》带火了成都，《漠河舞厅》却带不火漠河？】来源抖音APP截图
短视频时代，这首自带故事的歌曲激起网友的很多想象，除了背景介绍，还有不少人把歌曲和《白日焰火》《山河故人》等电影里的独舞画面联系在一起，赋予了它更多情绪意义。
其实，因为歌曲而火了的目的地，漠河并不是个例。比如《成都》不仅带火了城市，还带火了小酒馆、玉林路等；还有《西安人的歌》将钟楼、鼓楼、羊肉泡馍等都写进了歌曲，吸引众多游客对这座城市的好奇与打卡，以及《可可托海的牧羊人》一度让“可可托海”的搜索指数暴增，也让消费者看到更多新疆的美景美食……
歌曲对于目的地旅游热度的助推作用可谓是肉眼可见，这也不禁让人发出疑问：漠河是不是能够成为下一个热门目的地？目前看来，这个问题短期之内并不能够得出答案。但凡事有利就有弊， “欲戴王冠必承其重” ，流量红利已经到来，漠河能否接下这波流量红利，及时转为市场效益，还需等待时间的验证。

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