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三、投放关键词的出价卡位
在投放关键词的时候 ， 开始的匹配一般建议是精准 ， 需要注意的是我们需要做的是卡位而不是抢位 。 卡位主要是为了节省推广费用 ， 流量越多 ， 不好控制 ， 花费就越高 ， 操作时也要避免费用烧光提前下线 ， 而且还比较适合店铺 ， 关键词的实际扣费 ， 要比行业关键词出价低 ， 也比较容易做卡位 。 而不是一上架就进行付费首页排名的抢位 ， 因为首先新品权重尚未起来抢首页位置的话出价较高花费比较大 ， 并且在基础销量等数据不足的前提下会出现比不过对手的情况 ， 如果你判定你的产品算是半标的话可以做广泛匹配 。
分时折扣的投放尽量选择在0点-9点上班休息睡眠期间不进行投放  ， 9-24点100%在此基础上去调整出价就可以了 ， 当然具体的分时折扣的比例需要在数据出来后进行实时的调整 。 如果计划是做的广泛匹配 ， 有很大的可能性你的词的展现会分布的非常不均匀的 ， 也就是说展现会集中在几个词上去 ， 这时候测款出来的数据有可能偏差会比较大 ， 可以根据词的分值以及出价综合去判断调整出价即可 。
针对于加词时的出价方式是以分时折扣以及人群溢价作为标准 ， 也就是说在某个时间段分时借折扣我们设置为100%投放 ， 人群的溢价比例设置为50% ， 那么此时我们的出价公式就是：最终出价=参考建议出价价格/（100%+50%） 。

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四、针对投放人群的设置
在测款期间人群一般添加店铺主要的基础人群 ， 加了溢价也就在5%-10%左右就行了 。 大家都知道在店铺基础属性人群里面的标签特别多 ， 如果一开始就去排列组合的话排列出上千个人群也是有可能的 ， 但是直通车只允许你最多100个人群 。 所以我们在建立人群的时候肯定是有取舍的 ， 需要不断看数据表现优胜劣汰 。
人群设置也不可以太广泛 ， 太广泛那肯定没设置一样 ， 比如你就设置“性别男“为一个人群 ， 那这个群体大的去了 ， 展现极大 ， 有什么用呢？设置的太小 ， 可能数据啥都没有 ， 无法参考调整 。 所以在最初添加人群的时候 ， 主要添加店铺的优质人群 ， 例如：加购过店里产品 ，  购买过产品 ，  浏览未购买的 ，  收藏过宝贝的、喜欢相似宝贝的访客、智能拉新人群、行业高购买欲人群等 。
测款后期当直通车的精准流量占比逐步扩大 ， 且这类精准流量的浏览、收藏、加购、转化数据都远远高于不精准的流量数据时 ， 产品的人群标签就会逐步回到正轨 ， 所有优化的前提都是要数据量积累到一定规模才能去优化 。

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五、提升点击率的关键“设置创意”进行测试
关于测款上面有提到过主要的考核关键指标”点击率“”收藏加购” ， 那么我们的创意设置的好坏会直接影响到测款的结果 。 现在直通车一个产品计划内可以放置4个创意计划 ， 所以我们在进行测试图片的时候千万不要单枪匹马的去上阵 ， 所以我们一般是4张创意图同时进行推广 ， 部分店铺可能能上更多的创意 ， 创意视频也要添加上 ， 防止出现某一张图万一不合适 ， 恰恰你也只放了一张 ， 结果出来的数据就会很差 ， 这样就等于错过了一个款了 。

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