在设置创意的同时 ， 除了图片 ， 还有一个因素是标题 ， 标题中包含你的热搜关键词、转化关键词 ， 因为投放的创意标题可以满足关键词质量分的相关性 ， 影响系统推荐的投放词 。 但是直通车的创意计划只满足一个标题20个字 ， 是不可能完全包含所有词的 。 那么 ， 这个时候去添加的系统推荐关键词里面 ， 仅仅只选择当下质量分权重比较高的词进行标题制作 ， 这样就可以拥有较高相关性以及更高的质量得分初始分 ， 以此类推在不同的创意里都可以选择不同关键词作为标题 。

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进行测试测款的时候我们需要进行两个步骤的测试 ， 一个是“创意图的测试”也就是说 ， 使用同一个创意标题进行四张创意图片的测试 ， 待测试完点击率最好的创意图时 ， 继续进行“创意标题的测试”与创意图测试相反 ， 就是选择点击率最好的那张图进行四个不同标题的测试 。 一定要记住的是创意图的推广一定要用轮播的方式进行操作 ， 因为不同的标题和不同的图只有在轮播的时候可以保证是都会被展现出去的 ， 然而如果选择优选的话会导致只有数据较好的创意计划会有所展现 ， 而其他的计划会很难展现出去 。
到这里操作完之后 ， 再回到添加关键词的页面 ， 你就会发现关键词相关性高的词 ， 会比之前多出一倍甚至几倍 ， 添加进去的初始质量得分会让你感到意外 ， 比如一个关键词之前是8分 ， 那么操作之后至少会是9分或者10分 。 其实这里的原理就是直通车关键词识别 ， 前期初始分是按照你创意来决定的 ， 所以说直通车测图的步骤就可以按照如此方法来操作 。
六、总结以上操作进行测试“玩法”
上面讲的那么多其实无非就是在利用直通车的一些测试方法 ， 但是有的时候款式测试出来了 ， 实际再去做计划推广反馈又没有那么好 ， 或者宝贝的店铺数据比较好 ， 做计划推的时候又不行了 ， 那么我们就需要去测试方法了 。
（1）精准玩法
①标品类目的玩法一般都是关键词出高价去卡位或者用抢位助手去抢位 ， 低人群溢价 。
②关键词低出价人群高溢价 ， 比较适合产品本身进店词可能比较乱的情况 。
③关键词只用一小部分进行精准匹配抢位 ， 主要适用于有的店铺部分的词表现比较好 ， 但是词本身可能跟产品或者店铺的定位不同 ， 不想所有的流量都跑到这个词上面去 。
（2）广泛玩法
①关键词出价去卡位或者用抢位助手去抢位 ， 低人群溢价 。
②广泛匹配低出价 ， 高溢价（或者再用低抢位助手溢价） 。
③区别于上面就是位置 ， 这类一般就是低出价高人群溢价 。

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如果是部分类目只能用广泛匹配的话 ， 那么对于点击率要求会比精准低 ， 广泛匹配一般对于点击率在行业均值左右就可以了 。 抢位的点击率虽然相对比较高 ， 但是涨分很慢 ， 得有耐心才行 ， 如果放在人群上抢位就会快很多 。 只要词、人群转化精准 ， 直通车数据持续递增 ， 自然搜索也会增长很快 。

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