小程序从去年1月份诞生，经过了一年半的发展，扫码购、拼团、礼品卡等等玩法都已经不再新鲜。但这些玩法究竟如何和社区门店相结合，让“花把势”变成“真功夫”还需要零售商们继续摸索和探讨。

据悉，百果园一直将小程序作为一体化建设里重要的渠道和工具，与到店、到家和会员运营三大服务板块的承载体。百果园清醒地认识到流量成本越来越高，社区门店需要重新考虑流量获取方式。

“百果园门店都开在社区附近，在店内购买商品的用户大多会存在社交关系链，我们想利用这种关系链通过微信产生裂变，带动用户到店和吸引新客。百果园通过门店进行扩散，引导用户使用小程序。在今年1月份，‘百果园+’小程序推出了拼团玩法。”百果园自营电商业务负责人李想向亿邦动力网表示。