2017年 ， 中国的GDP是2008年的2.75倍 ， 而社会消费品零售总额是2008年的3.37倍 。 消费的增长跑赢了GDP ， 这一宏观数字的背后 ， 有着坚实的微观支撑 ， 绝大多数的城市人享受到了资产增值的红利 ， 这刺激了他们的消费信心 。

因着这样的背景 ， 消费前所未有地吸引了中国社会的眼球 。 2009年 ， 同样一个令人印象深刻的年份 。 上半年 ， 经济下行的阴云笼罩 ， GDP增速跌至6.9% ， 对于当时的中国而言 ， GDP增速破7真是天大的事 。 而在刺激政策作用下 ， 2009年下半年经济增速陡然拉升 ， 全年GDP增速达到8.7% 。

这年的11月11日 ， 原本只是在高校等青年群体中热闹的“光棍节” ， 办了一场淘宝商城的促销活动 。 5200万的交易额 ， 在现在看来并不惊人 ， 但却创造了中国之后十年消费狂飙的舞台 。 2017年 ， 天猫双11的GMV达到1682亿人民币 ， 这相当于2009年时中国5天的社会消费品零售总额 。 也就是说 ， 2009年中国人在线上、线下、餐饮、住宿等所有消费场景要花5天才花掉的钱 ， 在2017年只是淘宝天猫平台在双11当天的交易额 。