瑞幸并未与星巴克正面竞争

先对比价格 。

2018 年瑞幸一直在做价格补贴 ， “买二赠一 ， 买五赠五”是常态——购买一杯瑞幸咖啡的价格区间大致在 14 - 18 元之间 ， 而星巴克的价格是 28 - 40 元 。

这个1倍的价差意味着：依然在星巴克内喝咖啡的人 ， 跟瑞幸定位的并不是同一人群 。

再看消费场景和体验 。

星巴克卖的是一种体验 ， 早已让“第三空间”的概念深入人心 ， 咖啡馆不止有咖啡 ， 还是工作、学习、社交、谈事情的场所 。

相比之下 ， 瑞幸虽然也有主打“咖啡+社交”的旗舰店 ， 然而目前占绝对数量优势的门店类型依然是“自取店”——公开数据显示 ， 截至 2018 年年底 ， 在瑞幸 2073 家直营门店中 ， 快取店和悠享店占比超过90% ， 共 1897 家 。 这些“自取店”以办公室和外带为主 ， 用户自提比例占 61% 。