1、创建各个广告结构

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比如创建项目组 （ Campaign Group ）、创建广告项目（ campaign ）、创建关键词组 （ Ad Group ），如图所示，分别要填写每个 Campaign Group 、Campaign 、Ad Group 的各个信息，包括选择产品与地区、名称、总预算、日预算、屏蔽词库、搜索匹配开关、添加关键词、自定义用户群与自定义素材等等 。

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2、Search Match 搜索匹配

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在一个关键词组 Ad Group 中，打开搜索匹配开光后，苹果会根据产品的元数据，自动给你的广告匹配一些用户的词，即便这些词我们没有进行投放竞价，也可以匹配出来 。因此，搜索匹配可以帮我们匹配出很多我们没有意识到、没有投放的，但是用户实际再搜并且与我们的产品具有一定相关性的关键词，对广告投放来说具有扩词的功能 。

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有利有弊，由于匹配出来的词不是人为控制的，所以很多关键词就可能转化率低，用户产生了多次点击，但点进详情页后发现不是自己需要的产品，就没有下载，即下载率低，导致最终的 CPA 很高 。

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3、屏蔽词库

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这个时候就用到了另外一个重点功能，Negative Keywords，即关键词黑名单，或者屏蔽词库 。屏蔽词库是指，再某个 Campaign 或 Ad Group 中设置了屏蔽词库 。

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除了在创建Campaign 和 Ad Group 的时候可以添加关键词黑名单，之后也可以添加 。

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4、关键词匹配方式

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每个投放的关键词都可以选择精准匹配和模糊匹配两种方式 。模糊匹配是指，竞价广告会匹配出所投放关键词香港的关键词，比如放facebook，实际可能会匹配出 facebook app ；精准匹配是指不会有相关的匹配，完全投哪个词，就生成哪个词的广告 。

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模糊匹配和之前的搜索匹配，同样是匹配出相关的关键词，前者是根据所投放的关键词进行匹配，后者是根据产品本身的元数据进行怕匹配 。两者都是我们扩词的有效手段，同时也会造成一些额外的成本 。

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在竞价广告后台，有两种方式更改匹配方式，在添加关键词的时候，1、直接选择关键词的匹配模式；2、输入关键词时，增加一个英文的中括号，表示精准匹配，不加中括号则表示模糊匹配 。

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5、数据报表
竞价广告有一个最大的优势是，拥有一个非常详细的数据后台，这个数据后台主要分为3个部分 。
diyi、基础数据，可以看到每个广告项目、关键词组与关键词的展示量、点击量、下载量、CPA、CPT、点击率、下载率等详细数据 。这个基础数据的报表是考核竞价广告投放效果的最重要的部分 。

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