新口味酸奶零食激发全民共创热情，小红书携手纯甄馋酸奶引爆新品互动市集 _酸奶

当互联网行业增量触顶，如何在存量市场获得用户更多的时间和关注度成为全新考题。《小红书商业化生态》报告显示，当代年轻人热衷在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，内容种草，边逛边买。
如同年轻人希冀的生活方式不应该有围栏，小红书社区不断垦荒拓维引入品牌 " 活水 "，从小圈子到逐渐破圈各个品类赛道，覆盖知识、运动、美食、宠物、教育等生活的方方面面，成为中国年轻人生活新趋势的策源地。与深具创新活力的品牌展开合作，可以为小红书内容种草提供源源不断的 big idea，从而丰富真实、美好、多元的社区氛围，高筑小红书社区的护城河。
在此背景下，小红书与纯甄的合作一拍即合。纯甄作为酸奶品牌，在 2021 年底推出新品馋酸奶，拓展酸奶零食新品类。在 2022 年虎年到来之际，小红书联合纯甄馋酸奶，发起《2022 噼里啪啦过大年》为主题的 CNY 营销，携手众多明星艺人、博主，一起打造了一场噼里啪啦的新春产品营销风暴。立足差异化场景心智的酸奶零食新品在新春热闹氛围中花式破圈，活动总曝光超 20 亿，站内话题浏览量超 3600 万，以 " 噼里啪啦 " 先声夺人。感官浸润，情景交融，在小红书纯甄馋酸奶的破壁出圈从垂直赛道走向普罗大众，" 有趣好玩材真料实 " 的产品特点深入消费者心智，创领酸奶零食流行风尚。

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小红书社区内容的成长逻辑起始于 " 自动自发 "，双方的合作又开启新一程。立足为社交需求载体的 UGC 内容模式，小红书还通过内容共创的创意互动，与纯甄馋酸奶再次携手发起《互动市集来了》# 共创纯甄酸奶零食 # 主题活动，策划内容营销定制化方案，聚焦产品特性带动全民自发共创馋酸奶新口味，完成新品创作到销量爆发的 " 自动 " 跃迁。

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借 " 星 " 二创深挖场景，让社交话题自发而生尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》显示，81% 的小红书用户曾在 APP 上浏览产品 / 服务后产生购买欲望，被成功种草，小红书已经成为年轻人的追新主阵地、品牌的上新前哨站。为此，纯甄馋酸奶新口味和年轻人见面的方式显得更接地气，在小红书商业化的号召下，邀请用户共创花式口味的酸奶零食网罗馋酸奶新口味，用年轻人喜闻乐见的表达方式进行产品语言转译，真正走进年轻人的内心，圈了一波年轻粉。
围绕 # 共创纯甄酸奶零食的话题，借 " 星 " 二创叠加社交势能达成全场景触达，吸引了小红书站内当红明星、头部腰部 KOL 参与其中，从各自口味喜好、脑洞创意出发，创造各种口味的 " 酸奶 +X" 的馋酸奶新口味。
【新口味酸奶零食激发全民共创热情，小红书携手纯甄馋酸奶引爆新品互动市集】酸奶零食的口味创意，总能精准切中粉丝的场景心智。邢菲、蒋依依、李一铜等明星分别在晨起早餐、野餐露营、晚餐前解馋的生活场景之下大开脑洞创作自己喜爱的馋酸奶新口味。

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同时来自多领域的 KOL 激情参与，花式种草、高频触达，带动深消费培养起了 " 酸奶 + 零食 " 的潮流生活习惯。社交互动让纯甄馋酸奶在实物消费属性的基础上，增添了一层 " 有趣好玩 " 的社交货币色彩，社交话题的发酵以兴趣和价值观的认同形成圈层聚合效应，最终形成共鸣。

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