在源生地 ， 奥特莱斯的目标消费群体是一个数量庞大的中产阶级阶层 ， 作为发展中国家的中国 ， 这个阶层的形成尚需时日 。

中国中高端消费市场正处在高速发展阶段 ， 为了保有品牌价值 ， 大部分国际一线品牌都不愿意将中国的奥特莱斯作为销售终端 ， 从而导致直营店少、名品折扣面窄、折扣率低、货源不充足、经营成本高等诸多问题；

消费文化问题 ， 一是国人刚从温饱阶段过来 ， 对于\"品牌\"的价值观还在形成阶段；二是 ， 中国人特有的\"面子\"文化 ， 成为制约奥特莱斯发展的隐形杀手 ， 亦即：\"富人的面子比折扣重要 ， 折扣比面子重要的都是穷人\" ， 而介于富人与穷人之间中产 ， 则成为\"尴尬\"目标人群 。