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图片来源@视觉中国
文 | 锦鲤财经
韩都衣舍的冷寂，是谁也没有预料到的 。
从2000年开始，一部《蓝色生死恋》刷新了年轻人的审美 。接着，《夏娃的诱惑》《冬季恋歌》《浪漫满屋》彻底让韩系审美大行其道，韩都衣舍算是踩中了风口，出现得恰到好处 。2014年，韩都衣舍一口气签下全智贤、安宰贤两位“星你”主演，一路扶摇直上 。
但陨落就在一瞬间，如今，街上再难看见韩都衣舍的影子 。曾经为这个品牌而奋斗的人也分崩离析，近日，原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋创立的瑜伽服品牌“焦玛”融资成功，1月份，2022年1月焦玛上线首款产品裸感瑜伽裤，上线仅两个月时间，月销量突破100万元，复购率达到20% 。
这让徐晓峰信心大增 。传统女装市场每年保持5%的增速，而运动服饰下瑜伽类目近3年连续保持30%以上的稳定增长，2021年的天猫搜索数据，以 “瑜伽裤外穿”相关的关键词搜索量为例，同比过去涨幅超过5倍，
舍弃韩都衣舍，瑜伽赛道能否成功复制下一个“韩都衣舍”？一切还尚未有定论 。
这个夏天，流量之神意外垂怜刘畊宏 。
大批刘畊宏女孩放着那首令人闻风丧胆的《本草纲目》在瑜伽垫上累到瘫痪，“你练你的帕梅拉，我练我的刘畊宏”社交平台达人们的气运在这几个月都忽如一夜春风来 。从某种意义上来讲，刘畊宏开启了健身市场元年 。
今年三月份，抖音原本那些不温不火的健身主播猛然翻身，《抖音运动健身报告》显示，三月份以后，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141% 。
【远阳瑜伽女款运动套装 远阳瑜伽服什么档次】居家时代，刘畊宏们成了社交互联网最魔幻的画面 。与健身热潮相呼应的无疑是整个体育市场的商业觉醒，单从微观变动来看，美团数据显示，在刘畊宏爆火出圈的一周之内，北京地区的瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身产品线上订单销量环比增长29% 。其中，瑜伽垫销量环比增长达50% 。
就在刘畊宏粉丝突破6000万的紧急当口，另一个宇宙级健身达人“帕梅拉”也宣布进军抖音，焦玛的出现恰如当年韩都衣舍赶上韩流审美的快车，眼看健身赛道诞生出海内外两大明星巨头，对这个市场踌躇满志的大有人在 。
天眼查数据显示，2022年开年到现在，国内在短短不到半年时间内新增了五万多家健身相关企业 。从2021年3月至今，至少有16家国内运动品牌获得融资，其中10家为新兴运动品牌，8家品牌融资规模达到亿元级别 。
线上健身多年以来一直流血不止，今年骤然好转，自今年4月以来，Keep健身用品的销量同比涨幅高达900% 。线上时来运转，有机构曾经预测过，2022年线上健身市场占比将超过线下健身市场，至2026年线上健身市场将占比超过60% 。
刘畊宏与帕梅拉让躺在手机前的年轻人突然站起来暴汗，居家健身局势大盛，运动服饰的品牌热度也当仁不让，除了焦玛，资本青青睐有加的品牌不在少数，截至目前为止，暴走的萝莉、MAIA ACTIVE、粒子狂热、Particle Fever、明霓菲等均获得融资 。
不过，焦玛未必能逃开韩都衣舍高开低走的宿命，刘畊宏女孩一窝蜂地挤入抖音，但年轻人或许只是短暂地爱了一下运动 。国内的体育市场总是忽冷忽热，每逢大型赛事，整个市场便会跟着水涨船高 。等这一阵风过去，行业又趋于平静 。
国内的运动渗透率不高，去年8月份的一份调查报告显示，只有35%的人有长期运动的习惯，27%的人偶尔运动，高达38%的人基本不运动 。如果按照年龄划分的话，80后有12.9%的人没有运动习惯，00后中高达38.7%，95后没有运动习惯的人占26.9%，90后没有运动习惯的人占21.5% 。

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